传媒文化中的性别角色模式化.pdfVIP

2009年第36期 现代企业文化 NO．36，2009 ENTEI■PRISECUUWRE (总第148期) MODERN 传媒文化中的性别角色模式化 汤勤1，孙嫦娥2，林家玮1 (1．武汉科技学院，湖北武汉430073；2．成宁温泉高级中学，湖北成宁437100) 摘要：传媒文化中的性别角色模式化是一种历史文化现象， 出现的比率和教育程度明显高于女性。而且男性多从事高阶职 渗透在社会生活的各个方面。却没有得到学界足够的重视。文 业，女性则相反。或将女性单纯地描述为“贤妻良母”的角色 章对传媒电视与广告中呈现的性别角色做了探讨和比较。以促 或辅助男性的角色，并因其对男性的无私奉献得到赞扬。明显 使传媒文化对社会性别角色的反思与重构。 地，电视媒介中的女性形象与社会现实不符，与现实社会中男 关键词：传媒文化；性别角色；文化传播；女性角色 性与女性的角色转变、比例分配及职业分布不符。传媒中的性 中图分类号：G206 文献标识码：A 别角色模式化未能如实反映社会现实生活中男性与女性角色特 文章编号：1674-1145(2009)36-0184-02质的渗透与变迁，等于暗示尚处在成长时期的青少年，女性的 使命只是做“贤妻良母”，女性的才能和潜质使她只会做“贤妻 所谓模式化，是将某一个人或某一群体进行一种简单统一 良母”。这种暗示的直接后果就是让青少年形成错误的性别角色 的归类。什么是性别角色?就个人而言，是个人透过自我的行 观念。所以近年在女大学生中出现“干得好不如嫁得好”的流 为表示其所属的性别，或是认同社会所接受的两性行为模式的 行语就不足为奇了。 一种历程111。从文化角度来说，性别角色是指个人在文化的期许 二、性别角色在广告里的错位 下所表现出的适合男女两性的行为模式。换言之，性别角色不 商业性的电视节目向社会推销的不仅是商品，也是文化。 仅意指个人所认同的两性行为模式，也强调社会文化对这种模 随着广告业的兴起。广告走进千家万户，它在文化传播方面的 式的期许。随着大众媒介的普及，电视、网络、报纸、广播、 作用也不可小觑。由于广告往往通过塑造某种人物形象来推销 卡通、杂志、电影、录像带等走进千家万户。这种新媒体不是 商品，因此，其中的人物性别形象更深层、本质地反映了创作 以说教而是以“报道事实”、“提供娱乐”等形式传播文化。在 者和社会的意识形态。研究发现，电视广告中存在着大量的角 丰富生活的同时，也对受众，特别是青少年的意识形态、生活 色模式化。主流文化所赞同的进取精神，理性思维和领导才能 方式和思想观念产生了深刻的影响。 一般被归为男性的特征，而被动，缺乏理性等消极特征被归为 女性作为现代进程中不可或缺的一部分，活跃在家庭和社 女性所有。广告中的性别歧视现象尤为严重。“福临门天然谷 会生活的各个领域，甚至诺贝尔奖也不乏女性。但是，研究发 物调和油”广告就是一个典型例子：爸爸与儿子为妈妈拍摄 现，传媒文化并没有完全真实地反映女性参与社会多元生活的 DV，妈妈使用该产品做饭，爸爸与儿子享用，儿子给妈妈颁发 现实，反而存在严重的性别角色模式化。 金牌。广告强化了“男主外女主内”的刻板印象，广告中女性 一、性别角色在电视剧里的错位 满足家人即男性的需要，而男性作为不仅是家务服务的享受者， 美国心理学家阿尔伯特·班度拉指出，电视问世之后，人们 也是对女性的评论者。而广告中儿子为妈妈颁发的金牌意味着 的眼界因而拓宽，电视提供了许多符号示范的作用，使人们得 男性对女性的肯定性评价，评价的标准恰恰是基于女性是否很 以藉此学习到社会角色的扮演。人们有能力从观察他人言谈举 好地履行了家务劳动，进一步强化了“女主内”性别角色定型。 止里，学习各种行为方式121。 这类广告对青少年的误导会更深，因