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传媒市场变局与报业全媒体化探索浅议 陈 军 (重庆晨报，重庆400000) 中图分类号：G23 文献标志码：A 2013年以来，国内多数报媒经营在新媒体迅猛发展成本地转载，在2006年前后，报媒之间还曾试图结成联 下出现一定程度的下滑，到了今年初，部分报媒经营的 盟向网媒收费，但最终没有成为现实。信息的海量传播， 压力依然居高不下，数据显示：今年3月报纸按刊例价统 门户网站并不担心缺乏信息来源，几十家纸媒的结盟难 以撼动它们的霸主地位。最重要的是，网络媒体的交互 计，同比降幅达18．8％，1—3月报纸广告降幅16．o％，呈 继续扩大趋势，其中大品牌的广告贡献度明显缩减。面 性可以让受众与之互动，而网络也提供了用户所需的多 对传媒市场的变化，转型升级成为业界关注的热点，其 种功能，包括邮件服务、博客微博、社区论坛等，移 中全媒体化成为不少主流报业集团选择的发展方向，并 动互联网兴起后，这种优势更加明显。报业融人互联网 在操作模式上进行了多种有益的探索。 最大的阻力在于难以解决由采编中心向受众为中心的转 全媒体该如何操作?报业集团应在哪些方面及时 变，缺乏用户体验，没有带来多大的读者增量相反还在 布局，如何整合已有的优势资源，强化自己的品牌特 一定程度上失去了阅读纸质报纸的人群。 色，通过全媒体提升自己的核心竞争力?全媒体的图景 报媒的赢利模式在于通过对读者的吸引达到对广告 看上去挺美，但是目前报媒的探索仍属初级阶段，鲜 商的吸引，在“触网”中期，有人提出实行收费阅读， 有成功的明确标杆，在机制、资金与人才战略上，尚 包括后来推出的手机报等同属一种模式，但是这种模式 需不断创新。 仍是以受众对新闻的兴趣为前提的。原创内容为王的理 一、全媒体时代：报媒如何继续强化品牌影响力 念本身并无问题，问题出在全媒体时代如何保证有限的 随着移动互联网的兴起，谁也不能否认全媒体传播 原创内容如何吸引最大数量的受众群体，因此报媒提出 时代的来临。特别是作为推动社会发展的主流人群不断 深度化的思路，以有思想的报道吸引读者，扩大自己的 疏远传统媒体，或多或少加入“低头族”行列，不时摆 品牌影响力，同时拓展传播渠道，报纸、微信、微博与 弄着自己的智能手机，从上面获取资讯、与朋友交流， 网站同时上阵，实现全媒体传播。 证明了移动互联网的强大魅力。不可否认的是，在智能 二、报媒资源集成系统与产品生产服务方式的重构 手机上，可以轻松地获得最及时的新闻信息，可以轻松 什么是全媒体?有人说，全媒体战略核心是以受众 与朋友通话，可以玩游戏、看电影、听音乐、购买物品， 为中心、以内容为主导、以技术为驱动，通过追求多样 移动支付。这些主流人群也许不久前还是报纸的忠实读 的媒介形态和传播渠道，用多元化、立体化的内容产品 者，但是现在，他们可能摆弄着手机走过报摊，对种类 扩大受众覆盖面。广义上的全媒体是指包括了传统的纸 齐全的报刊视而不见，这种变化对于报媒来说不可小视， 质媒介、局域电视网、国际互联网，以及移动互联网等 因为它是一种传播影响力转移的信号。 传输渠道，并涵盖视听等人们接受信息的全部感官的各 种传播形态的总和。 在央视市场研究(CTR)发布的《中国消费与传媒 市场趋势2013》中，有一些重要的数据成为观察传媒市 从传统的以阅读为主的报媒，如何跨入全媒体阵营， 场变局的最好参照：网络媒体在过去10年中获得了充分 像前些年那样的电子版、数