传媒市场竞争中的效率损失及解决对策初探.pdfVIP

Pr新ess闻C界ircles18IS刚SNll0000他7N慧o， 5第2050挈7’20c竺t． ． 。 J骒，r毪计J 传媒市场竞争中的效率损失及解决对策初探 项国雄 周洋卢美联 (江西师范大学传播学院，南昌330022；江西师范大学传播学院，南昌330022；江西电视台，南昌330000) 摘要本文认为，市场机铡自身的固有缺陷决定了产业发展面临着“囚徒困境”。造成市场资源的低效率配置。对 此．本文提出了解决这一困境的对策。 关键词传媒产业博彝“囚徒困境” 中图分类号G 文献标识码A ontheE仃ectivenessLossintheMediaMarket Study Competition andtheMethodstoSolvethe”Prisoner，sDilemma” Zhou LuMeilian XiangGuoxiongYang of Normal (CollegeCommunication，JhngxiUniversity，Nanchang330022； of Normal 330022； CollegeCommumcation，JiangxiUniversity，Nanchang TV JiangxiStafon。Nanchan9330000) AbstractThe concludesthattheshortnessofthemarketmechanismleadstothe”PrisonersDilemma”which paper themedia is缸edwith．Sothe forwards80111e tOsolvethis industry paperputs suggestiong problem． wordsmedia ’’PrisonersDilemma” Key industrygame 传媒产业的发展，离不开市场机制的作用。在市场机制 只被判1年的徒刑：如果两人中只有一人坦白，则坦白者不 作用下，市场主体以利益最大化为根本目标，在个体理性条 予追究立即释放，而另一人则将被判8年重刑：如果两人同 件下进行决策，大大促进了资源的优化配置。但是，市场机 时坦白。则都会被判处5年徒刑。这个博弈可以表示为： 制的作用并不是万能的．自身就存在着难以摆脱的“囚徒困 西捷2 境”问题，造成资源的低效率配置，严重制约了产业的健康 坦白 不坦白 发展。也就是说，仅靠市场机制并不能达成传媒产业整体的 囚徒l 坦白广—j■写——-『—、_=i—] 效率最优，甚至会不可避免地造成效率损失。解决“囚徒困 不坦自广—=F丁——1-—j■订 境”问题对传媒产业健康发展至关重要。 表中每格的前一数字为囚徒1的得益．后一个数字为 一、“囚徒困境”博弈问题 囚徒2的得益。假设囚徒2坦白。囚徒1坦白的得益为一5， 不坦白的得益为一8，他只能选择坦白；如果囚徒2不坦白， 博弈论(Game