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2008年第6期．2008年12R 新闻界ISSNl007-2438 ／ressCirclesISSN1007—2438No．6 传媒产业变局中的报业发展 ——基于橐性理论视角 潘新红 (南开大学商学院，天津300071) 摘要本文基于组织柔性理论视角，在明确新媒体涵义的基础上，分析传媒产业夏报业的发展现状。针对发展中 存在的问题提出可能的解决方案，即报业典型特征是服务，要变媒体经营为经营媒体，变被动服务为主动服务，从 而实现以服务为核心精神的内容生产。 关键词组织柔性新媒体大众传媒分众传媒服务经济内客生产 中圈分类号G216文献标识码A The of inthe Media ChangingIndustry DevelopmentNewspaper —the of PerspectiveOrganizationalFlexibility Pan Xinhong SchoolofNankai (Btl!siness University，Tianjin300071) AbstractFromthe of thestatus whichthemedia perspectiveorganizationalflexibility，thepaper∞flalysegquo industry andthe are onthe of the ofnew newspapercor血onOngbasisdefiningmeaning media．Thenaimedattheexistent forwardan is the characterof andit isessentialto paperputs argument：ser咖gtypical problems，the newspaper to whoseis active andachievecontent core changepassiveserving serving producing sexing． words newsmediamassmedianichemediaservice content Key organizational flexibility economy produce 新媒体挟信息技术之威快速发展。如一匹腾空的黑马 信息的表达方式决定了信息的生产方式．信息以数字化形 打破传媒产业格局，作为最“古老”的传媒产业一报业。该 态出现。故信息生产方式必定足基于数字处理技术。同时信 如何面对变局? 息的表达方式也决定了信息的传输方式，信息都是以数字 复杂动态的环境给报业发展带来冲击的同时，也为报 化形态出现，故
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