传媒产品的经济效益与社会责任.pdfVIP

[经济·管理] ： 摘要：传媒产品的经济效益是社会责任约采条{牛下通过传媒资源的有效配置实现的，媒体必须盎!产和鸶 j播行力中承拒在会安定、国家安全和堂众身心健康等方面的法律、道德责任和社会义务，并实现传媒产品 j 经漭效益的最大化。只有创新传媒体蒂，、健全法律法规和加强思想道德建设，传媒卢品的衽会责任和经济 。致益才能有机地统一起来。 关键词：传媒产品经济效益社会责任体制剑额 ～，·孤 iiIj。☆ 。 j 一☆％ 『| 曩?口‘**|*B≈％“?。i。 、，■ ■ 熏芝口 传媒广而的经言斋效益与社会责任 文／孙宝祥颜家水 在社会主义市场经济条件下，传媒产品既具有政治属性， 条件下，传媒产品作为商品的制度基础基本具备。传媒产品能 又具有经济属性。经济效益和社会责任是两个对立统一的概念。 够作为价值进入流通领域，那么就需要对它的经济效益进行 过分强调经济效益，就会影响它的社会责任；如果只讲社会责 分析、研究和考核。 任，也会影响它的经济效益。同样的，传媒产品的社会责任能 在社会主义市场经济条件下，传媒产品不只是具有经济 够促进它的经济效益，传媒产品的经济效益反过来有助于实现 属性，而且更重要的是具有政治属性。江泽民同志赋予传媒产 它的社会责任。研究传媒产品，既要探讨经济效益的内涵及其 品的社会责任就是以科学的理论武装人，以正确的舆论引导 规律性，又要分析社会责任的内涵及其规律性，还要讨论传媒 人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。所以，传媒 产品的经济效益和社会责任的对立统一关系。国家“十一五”文 产品的经济效益是一种有约束条件的经济效益。传媒产品的 化发展规划纲要明确指出，必须“坚持把社会效益放在首位，实 经济效益指标与别的物质产品并无不同，凡是能够用来衡量 现社会效益和经济效益的统一”，既为传媒产品的生产经营提出 物质产品经济效益的指标，也可以用来衡量传媒产品的经济 了明确的要求，也为传媒经济的发展指出了明确的方向。 效益。然而，传媒产品的经济效益是在社会责任和成本一定条 件下的收益最大化或利润最大化，只是一般性指标。传媒生产 一．传媒产品的经济效益 者追求经济效益可以通过建立健全经营机制、资源配置机制 和激励机制等来实现。社会责任是生产者必须承担的传媒产 探讨传媒产品的经济效益，至少有以下几个方面的问题 品的负外部性，要消除传媒产品的负外部性，或者变负外部性 需要研究：一是在社会主义市场经济条件下，探讨传媒产品的 为正外部性，就得付出一定的成本。传媒产品有政治属性，具 经济属性或商品属性；二是传媒产品经济效益的内涵是什么， 有舆论导向的作用，生产者忽视社会责任，就有可能形成巨大 它同物质产品的经济效益有何区别和联系；三是传媒产品经 的负外部性。 济效益如何实现，即研究其实现的途径和方法。正确理解和把 握传媒产品经济效益合理的实现途径和方法，对于发展传媒生 二、传媒产品的社会责任 产力和传媒经济，具有十分重要的意义和作用。 在社会主义计划经济条件下，纯政治属性的传媒产品被 无论是在社会主义国家还是在资本主义国家，传媒产品 作为公共产品，免费提供给受众消费，只能发挥舆论导向的作 都被认为是一种具有政治属性的，被用来作为舆论宣传的工 用，不可能有而且也不允许有任何的经济效益。在社会主义市 具。传媒产品属于上层建筑的范畴，而“上层建筑的作用在于 场经济条件下，传媒产品在具有政治属性的同时，还具有经济 为自己的经济基础服务叫2|。任何国家都要以传媒产品