传媒产品的商品属性及其价值特征.pdfVIP

第5卷第6期 湖南大众传媒职业技术学院学报 V01．5No6 oF}州^NMA嚼MEoI^v(=)(二^_丌o^l^L11_c咖(：ALcoLlE(噩 2005年11月 JouRN^L 传媒产品的商品属性及其价值特征 李松龄 (湖南大学经济研究中心湖南大众传媒职业技术学院经济研究所，湖南 长沙 41叭00) [摘要]传媒产品具有商品属性的两个重要条件是，传媒生产社会化分工的生产力基础和传媒财产 所有权排他性的制度基础。使用与满足理论能够说明传媒产品价值的两重性：客观性和主体性。以劳动价 值论统一使用与满足理论，不仅能够说明使用与满足理论意义上的传媒产品价值的两重性．而且也能够说 明它被作为商品生产和商品交换的价值特征。 [关键词]传媒产品 商品属性 价值特征 使用价值 [中圈分类号]F8 [文献标识码]A [文章编号】 一、传媒产品属性的两重性 度，或者说是从新闻传媒产品产生的必然性和必 在我国传媒产品历来被认为是一种具有意识 要性的角度探讨它的政治属性。 形态属性的政治产品。在认识新闻传媒产品属性 “喉舌论”指的是新闻传媒在传播的过程中， 的问题上，有人就这样认为，新闻传媒产品属于上 总要成为某个阶级、阶层、党派和集团的耳目和 层建筑范畴，具有意识形态属性。在他看来，“新闻 喉舌。新闻传媒产品之所以能够成为喉舌，是因 传播业属于一定社会的上层建筑范畴，是为它的 为它具有喉舌的功能。“报纸最大的好处，就是它 经济基础服务的。但是，它又不同于上层建筑的国 每日都能干预运动，能够成为运动的喉舌，能够 家机器、政治、法律等机构，它不是物质的力量，也 反映当前的整个局势，能够使人民和人民的报刊 不是强制的工具；它不是‘武器的批判’，而是‘批 发生不断的、生动活泼的联系”【33；就是因为它的 判的武器’，是一种社会精神现象。……。它叉不同 作用和力量能使党的纲领路线、方针政策、工作 于同属意识形态的哲学、文学、艺术、宗教，新闻传 任务和工作方法最迅速最广泛地同群众见面。新 播业对经济基础的作用更直接、更具有鲜明的阶 闻传媒产品的喉舌功能，使它能够为某个阶级、 级性和政治性，而哲学、文学、艺术、宗教，则是‘更 阶层、政党和集团的根本利益服务，从而具有政 高地悬浮于空中的思想领域’。”…既然新闻传播 治属性。在我国新闻传媒产品要能够当好党和人 业属于一定社会的上层建筑范畴，它是批判的武 民的喉舌，就必须坚持无产阶级政党的党性原 器，具有鲜明的阶级性和政治性，那么，它所生产 则。江泽民同志就认为，“我们的新闻工作是党的 的新闻传媒产品无疑具有意识形态属性，即政治 整个事业的一个重要组成部分。因此不言而喻， 属性。关于新闻传媒产品的政治属性，有人将它 必须坚持党性原则。”“1党性原则就是政治原则， 总结为“喉舌论”、党性论、群众论、导向论和艺术 它要求新闻传媒产品必须具有政治属性。无产阶 论；口1也有人称之为阶级性。显然，这是两种不完 级政党是一个依靠群众、联系群众、引导群众和 全相同的认识，前者是从新闻传媒产品的喉舌功 为人民服务的政党，新闻传媒作为党的喉舌，必 能、党性原则、群众观点、引导作用和宣传效果探 须把对群众的关注和信赖作为它的生存和发展 讨它的政治属性。正是因为传媒产品具有喉舌功 的条件。“人民的信任是报刊赖以生存的条件。” 能，所以它才有引导作用和宣传效果，所以才需 01所谓引导群众，就是要用正确的新闻舆论引导 要坚持党