传媒产业的全球化与多样性--第七届世界传媒经济学术会议焦点议题综述.pdfVIP

学术动态 SHANGHAIJOURNAUSMREV}EW 传媒产业的全球化与多样性 ——第七届世界传媒经济学术会议焦点议题综述 口刘婧一 这也是对传媒发展全球化与多样性关系的一种平衡。 ，、，、06年5月15～19日，第七届世界传媒经济学术会 ‘-V议在京召开。这次会议的主题是“传媒产业：全 芬兰坦佩雷大学的Katja 球化·多样性·认同”。来自亚洲、欧洲、美洲和大洋洲40 出．全球化是北欧国家与俄罗斯媒体发展的主要趋势， 多个国家和地区的近200名学者参加了会议。大会设立 但是目前这种全球化只是停留在表面上．而不是从深层 了16个主题会议，分别涉及“传媒产业：全球化和多样 次或者是制度层面向前发展，因为这可能会对目前的媒 性79％1‘电信、新技术与传媒经济”、“印刷媒体、广电新闻 体结构和他们的地位构成挑战，给这些国家的媒体带来 与网络媒体”、“后经济转型时期的传媒经营与管理”、 风险。但这些国家的学者认为，必须采取一定的措施来 “品牌与广告研究”、“媒体战略与创新”、“传媒并购与 赶上西方及美国传媒发展的全球化步伐。 集中趋势研究”等方面。通过大会报告以及主题讨论， 荷兰瑞德堡大学的Hansvan 我们能够清楚地看到，目前世界各国的传媒经济发展 发言中强调了公司在全球化战略中明确定位的重要意 与研究都紧紧围绕着三个焦点议题：传媒产业的全球 义。他说，在你走出国门之前必须对自己有一个合适的 化趋势、多样性特征以及数字化生存。 定位。这样才能在政府政策的引导之下很好地走出去。 此外，当你进入一个国家的时候，你必须与本地公司进 一、传媒产业的全球化趋势 行通力合作。才能使得你的公司在异国的事业得到发 如今世界正处在经济全球化的时代。信息传播国 展。对于欧洲电信业来说，关键在于如何利用现有的资 际化成为这一时代的重要特征。这意味着各国之间的 源并通过合理整合来获得全球化发展所需要的能力。 交流与协作要比历史上任何时期都更密切。全球化的 全球化和数字技术革命带来了开放的市场，为不同 趋势使传媒公司在世界各地的运营突显多样性的特 国度之间的贸易和交流创造了更多的机会。西班牙纳瓦 征，许多学者对此达成了共识．即传媒发展的全球化必 Pardo比较了美国电影业和欧洲电 拉大学的Alejandro 须以本土化为基础，尊重本土文化的特质和市场需求 影的全球化战略，指出美国电影产业的世界领先者的角 才能构筑核心竞争力。针对传媒产业的全球化问题，学 色，激励着许多国家——尤其是欧洲国家——采取贸易 者们的报告从不同的视角和层面做了说明。 保护政策和不同的市场战略与之竞争。这进一步导致的 瑞士卢加诺大学的BenedettaPrario和瑞典延雪 结果是．好莱坞更加加强了它的扩张政策，增加了海外出 平大学国际商学院的CinziaDalZ矾。在报告中指出． 口电影和合作电影的数量．同时，通过与欧洲本土的生产 Media 全球性传媒公司(Globalfirm)在逐渐转向跨国商、发行商、展出商合作，直接转移到欧洲地区。欧洲和好 VirtualMedia 实体传媒组织(Transnational 莱坞关系的历史可以被描述为“爱恨交加”，即一方面是