传媒产品的社会责任研究述评.pdfVIP

第7卷第3期 湖南大众传媒职业技术学院学报 V01．7No．3 HuNAN№螂脏DnVoCAllo卜眦删c^LcoLLEGE Mav．2007 2007年5月 ．肼删帆oF ·新闻与传播理论· 传媒产品的社会责任研究述评 颜家水 (湖南大众传媒职业技术学院经济管理系，湖南长沙410100) 【摘要】传媒产品的社会责任并不是传媒业在生产经营过程中出现的新问题，而是传媒产品从开始 生产就伴随丽生的内在本质问题。随着传媒商业化运作的不断深入，传媒低俗化倾向、虚假广告、有偿新 闻日益严重，而国家的有关制度又供应不足，导致人们对传媒社会责任问题的关切不断提高。揭示国内外 学者关于传媒产品社会责任的内涵、重要意义和实现方式等问题的研究成果，对深化传媒产品社会责任 的认识，促进传媒产业的发展，具有重要意义。 【关键词】传媒产品；社会责任；研究述评 【中图分类号】 G210[文献标识码]A 【文章编号】167卜5454(2007)03一0013—04 大众传媒对社会产生的各种影响是借助它 需要一种合法性的理论支持。 的产品实现的。传媒产品的社会责任问题，并不 一、传媒产品社会责任的内涵 是传媒业在生产经营过程中出现的新问题，而 因为国家、社会制度、价值观念、文化以及 是传媒产品从开始生产就伴随而生的内在本质 经济结构等方面的差异，人们对传媒产品社会 问题。社会责任这一问题，只是大众传媒产品所 责任的内涵、作用方式、实现途径等相关问题的 具有的意识形态属性、经济属性等本质属性所 认识各不相同。综观人们对传媒产品的社会责 延伸出来的一个必须回答的命题。人们对传媒 任的认识发展，呈现出一个不断深化的过程。 产品社会责任问题的关注也是近几十年开始 西方社会特别是美国长期以来的主流观点 的。在我国正式提出传媒社会责任问题也不到 认为，新闻自由是人类不可剥夺的权利，始终强 二十年的时间。随着大众传媒对社会发展进程 调“思想自由是所有自由中最可宝贵的”，政府 的影响越来越大，人们对传媒产品的社会责任 总是摆在限制新闻自由的位置上。厄斯金指出， 也越来越重视，对传媒产品的社会责任问题的 任何人公开发表言论，只要并非意在误导，而是 认识也不断深入，传媒产品的社会责任问题已 出于真诚受其理性和良知的支配，即使内容错 经成为决定传媒产业发展，深刻影响社会结构 误，也不应受到惩罚。闭穆勒更明确地阐述了“言 变革的核心问题。【11主要有三个方面的因素使得 论的自由市场论”，强调表达思想的自由的重要 传媒产品的社会责任研究成为必要：第一，大众 性，强调自由而公开的讨论的必要性。拉尔夫· 传播活动的迅猛发展引发了一系列伦理道德方 D·巴尼认为，民主社会需要依赖大众传媒提供 面的问题，其中最为人关注的是传媒在传统的 多样化的讯息和意见。只要大众传播媒介尽可 道德规范解构中是否扮演了一个不光彩的角 能提供可供选择的意见，就是履行了媒介的道 色，从而使得社会道德重建变得尤为艰难；第 德责任。 二，传媒立法的滞后使得传媒领域中业已存在 但是，新闻自由主义的观点同时面临着两 的诸多问题，缺乏及时、有效的法律解决途径， 难困境。施拉姆说：“新闻事业是一种双重性格 社会责任的研究由是提上日程；第三，从理论和