传媒产品及其商品属性.pdfVIP

山东社会科学 SocialScience Sh锄dong 2005年第1期(总第113期) No．113) No．1，2005(Serial 传媒产品及其商品属性 李松龄方林佑 (湖南大学，长沙410079；湖南大众传媒学院，长沙410007) [摘要]传媒产品与物质产品的本质区别，在于它既有政治属性，也有经济属性。传媒产 品作为商品生产和商品交换，不能而且也不应该忽视它的政治属性。建立在政治属性基础上 的传媒产品价值的两重性表现为客观性和主体性(主观性)；建立在经济属性基础上的传媒产 品作为商品的两重性表现为价值和使用价值。传媒产品价值的两重性与传媒产品作为商品的 两重性的结合，不仅有必要，而且也有可能。 [关键词]传媒产品；政治属性；经济属性 传媒产品不同于物质产品。传媒产品与物质产 就是凝结的活劳动较多，转移的物化劳动较少的产 品的本质区别在于其既有政治属性，也有经济属性。 品，而且是一种以智力劳动(复杂劳动)投人为主的 因为具有政治属性，传媒产品被作为舆论宣传工具， 产品。报纸上的新闻报道是一种传媒产品，投入该 起着导向的作用；因为具有经济属性，传媒产品被作 产品生产的资源主要包括：人力资源——智力劳动； 为商品，依据价值规律、供求规律和竞争规律进行生 信息资源——社会经济活动中的各种信息；生产资 产和经营。然而，在社会主义市场经济体制下，尽管 料——生产中必需的机器设备，如计算机设备、印刷 传媒产品已经被作为商品在生产和交换，但是，对于 设备和纸张等等。记者的采访劳动、编辑人员的编 它的价值特征和商品属性，人们的认识还是见仁见 辑劳动、印刷工人的印刷劳动、售报人员的售报劳动 智。如有人认为，传媒产品是劳动产品，具有价值； 等等，是新闻报道生产中的主要投入。其中，记者的 传媒产品能满足人的需求和欲望，具有使用价值，即 采访劳动和编辑人员的编辑劳动是智力劳动；印刷 具有商品属性。也有人从需要和满足相统一的角度 工人的印刷劳动和售报人员的售报劳动是体力劳 认识传媒产品价值的本质，在他们眼中价值的本质 动。新闻报道作为一种传媒产品，投入的智力劳动 就是传媒产品的使用价值，或被称为效用(主观效用 部分要比体力劳动部分大得多。物化劳动，如计算 或客观效用)。显然，目前传媒产品作为商品生产和 机设备和印刷设备等的价值转移到传媒产品中的部 商品交换的实践活动已超出了理论上的探讨。换句 分较少，一条新闻报道中的物化劳动，可能只有活劳 话说，在传媒业市场化、产业化和集团化的今天，来 动投入的千分之几甚至万分之几。相对于传媒产 自理论的指导相对滞后。因此，我们对传媒产品及 品，物质产品的活劳动投入较少，而物化劳动投入却 其商品属性的探讨就显得富有意义。 多得多。其中，智力劳动部分较少，而体力劳动部分 一、传媒产品的特性分析 较多。尽管高科技物质产品中的智力劳动部分要比 传媒产品是一个不同于物质产品的概念，具有 一般物质产品中的智力劳动部分多得多，但也不如 不同于物质产品的特性。一是生产方式不同。传媒 投入传媒产品的智力劳动多。如果传媒产品被作为 产品是一种活劳动投入较多，物化劳动投入