网络社区互动参与主体因素与调控分析.pdfVIP

2012年第18期 新闻界IssNl007—2438 新媒体与数字化 网络社区互动参与主体因素与调控分析1) 周翔张小雨 摘要网络社区是拥有共同兴趣的人们以网络为平台组成的交流空间。随着web2．o新技术的发展，网 络社区呈现出迅速增长、多样化的态势，本文在梳理国际新媒体学界必威体育精装版研究成果的基础上，从网络 社区主体因素(主体动机和参与特征，主体间关系信号，主体间关系的流动过程等)考察影响网络社区 参与和贡献的因素。通过对网络社区的建立、维持、解体过程中要素的综合分析，对网络社区的调控 提出了建议，旨在为网络社区研究的发展提供方向依据。 关键词网络社区；互动参与；主体动机；关系信号；社会控制 中图分类号G209文献标识码A 作者简介周翔，武汉大学新闻与传播学院教授，博士生导师，传播学博士(美国)，湖北武汉430072；张 小雨，武汉大学新闻与传播学院硕士研究生，湖北武汉430072 随着互联网普及率的进一步提高，网民对网络应用的深入和Web2．0大 潮的逐步推进，网络社区已经成为网民在互联网上的重要基础应用之一。互 联网用户不单利用网络这个工具在虚拟社会中建立起一系列人际关系，并且 越来越多地将现实生活中的人际关系延伸到网络中，网络社区的多样化网络 应用正在改变着人们对互联网的使用习惯。近年来，网络社区的用户规模迅 速增长，各类网络社区在竞争中快速发展，网络社区正在发挥平台化和工具 化的作用，逐步成为广大网民休闲娱乐、获取资讯和传播信息的重要渠道。 国内外学术界对网络社区的研究力度也随之加大，特别是作为网络社区重要 组成部分的网络社区互动参与，日益成为新媒体研究的一个重要领域。本文 在梳理国际新媒体学界网络社区的必威体育精装版研究成果的基础上，重点考察影响网 络社区参与贡献的主体因素，为建立网络社区群体互动参与理论模式奠定前 期基础。 一、网络社区主体动机与参与特征 虽然研究者们对于网络社区定义和特征的概括不尽相同，但有一点是 共同的，那就是指出了网络社区是在共同兴趣的基础上建立起来；同时，对 于网络社区的另一个共识是，网络社区用户的交流不受传统观念中距离的限 制。因此，本文所指的网络社区是指拥有共同兴趣的人们摆脱地理限制，以 1)基金项目：教育部“新世纪优秀人才支持计划”(NcET)资助，并得到武汉大学引进 人才科研启动专项资金的支持 新媒体与数字化 网络为平台组成的交流空间。网络社区主体即 网络社区的参与者。本文采纳国际学者近期研 究成果的看法，将网络社区更多地看作是以过程 为取向，而不是以空间为基础，因而包含了社区主 体间关系固定和流动的过程、社区分享资料的生 产和消费、以及集体体验和意义的象征互动过程， 社区建构也由此被认为是一种人的积极努力的过 程。…在将网络社区定位于一种发展演变的动态 结构的基础上，本文着眼探讨影响网络社区互动 参与的因素和机制，并构建了一个网络社区互动 参与模式图(图1)。 功能理论认为，不同目的产生不同动机，人 的态度为动机服务，而人的行为是其态度对这 图1网络社区互动参与模式图 种行为的一种功能体现。功能理论被广泛认为 注：1、实箭头表示作用关系；虚箭头表示关系信号 是探索态度的不同动机模式的强有力理论框架。 2、+表示正相关；一表示负相关 卡茨类型学认为，人们所持有态度的动机功能可 分为四种：功利主义功能、知识功能、价值表现功