网络销售对中国工业企业出口参与的影响.pdfVIP

第40卷第10期 财经研究 V01．40NO．10 ofFinanceandEconomics 0ct．2014 2014年10月 Journal 网络销售对中国工业企业出口参与的影晌* 周 浩，余金利，郑 越 (暨南大学产业经济研究院，广东广州510632) 摘 要：网络通信技术革命性地改变了人类的交流方式，为企业参与国际贸易提供了一 种全新渠道。基于世界银行投资环境调查数据，文章运用Probit估计方法考察了网络销售对 中国工业企业出口参与的影响。研究表明：在整体上，网络销售对中国工业企业出口参与具 有显著的提高作用。同时，网络销售对企业出口参与的影响在企业所有制和规模特征方面存 在显著差异。具体而言：(1)网络销售对外资和民营企业的出口参与有显著的正面作用，对国 企的影响则不显著；(2)相对于大企业而言，网络销售对中小型企业出口参与的促进作用更加 明显。研究结论说明，加快和普及中小企业对网络销售技术的运用有助于提升中国出口的扩 展边际。 关键词：网络销售；出口参与；Probit模型 中图分类号：F742文献标识码：A文章编号：1001—9952(2014)10—0046—13 一、引 言 2008年11月，IBM提出了“智慧城市”理念，①这说明网络通信技术正不断地开拓其在 人类经济活动中的版图。截至2012年7月，中国共有150多个城市提出建设或正在建设智 慧城市。智慧城市建设为企业与外界进行信息交流提供了必要的硬件支持，推动了企业网 络销售的快速发展。中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查数据显示，截至2010年末我 国中小企业中网络营销相关的互联网应用综合渗透率约为42。1％；商务部发布的《中国电子 子商务交易额高达3．21万亿元，占总量的54．59％。② 对意在开拓海外市场的出口企业来说，与传统的营销方式相比，网络销售有利于企业借助 网络平台实现与消费者之间的互动，更迅速、有效地了解海外市场动态，大幅减少企业进入海 外市场所需成本，提高企业参与出口的可能性。如图1所示，世界银行对中国企业的微观调查 收稿日期：2014—02—21 本科研业务费专项资金资助(暨南跨越计划12JNKY005)；国家社科重大项目(09＆ZD021) 作者简介：周 浩(1975一)，男，江西上饶人，暨南大学产业经济研究院副教授，博士； 余金利(1989一)，男，安徽黄山人，暨南大学产业经济研究院硕士研究生； 郑越(1989一)，男，广东增城人，暨南大学产业经济研究院硕士研究生。 ①IBM将“智慧城市(SmartCity)”定义为：能够充分运用信息和通信技术手段感测、分析、整合城市运行核心系统的各 项关键信息，从而对于包括民生、环保、公共安全、城市服务、工商业活动在内的各种需求做出智能的响应。 ②参见http：／／www．askci．com／news／201205／30／85649—22．shtml。 ·46· 周浩、余金利、郑越：网络销售对中国工业企业出口参与的影响 数据显示，企业网络销售额①与出口额之间存在显著的正向关系，在7490家没有使用网络销售 的企业中出口企业的比重仅为27．19％，而在4904家使用网络销售的企业中，出口企业的比重 达53．69％，比前者高出近一倍。网络销售正在成为企业开拓海外市场新渠道的利器。 非网络销售企业 网络销售企业 鑫10 企 海 蜚4000 黏 得 一I 鑫s 嬲全部企业—_出口企业 5 0 5 10 15 企业网络销售额(万元)对数 图1