种粮农户采用互联网的行为特征及其影响因素研究——基于河南省种粮农户调查的实证研究.pdfVIP

2012年第6期 经济经纬ECONOMICSURVEY 种粮农户采用互联网的行为特征及其影响因素研究 ——基于河南省种粮农户调查的实证研究 肖开红 (河南工业大学管理学院，河南郑州450001) 摘 要：笔者以问卷调查的方式，对河南省种粮农户使用互联网的行为特征及其影响因素进行实证分析。结果表明，当前农 户对使用互联网技术的意愿较强，但是实际使用互联网的比例较低，对互联网的应用也停留在信息获取与发布层面；农户自 身特征、粮食种植规模、农户市场行为特征以及农村互联网准备程度等是影响农户使用互联网意愿和行为的主要因素。 关键词：互联网应用；种粮农户；行为特征 基金项目：国家自然科学基金项目；国家软科学研究项目(2010GXS5D233)。 作者简介：肖开红(1979一)，男，湖北红安人，河南工业大学管理学院讲师，长安大学经济与管理学院博士研究生，主要从事电 子商务管理研究。 中图分类号：F303．2 文献标识码：A 文章编号：1006—1096(2012)06—0032—05收稿日期：2012—01—17 予了关注，但其研究多聚焦于农村互联网发展现状 引言 以及农民对信息服务的需求特点等方面，对农户在 当前，互联网技术已在全球农业生产领域得到 13常农业生产领域采用互联网的行为特征则缺乏深 快速普及与应用。在美国等农业发达国家，农户使 入的分析，尤其缺乏实证研究。基于上述背景，本文 用互联网获取农业信息，进行跨区域农资采购和农 以河南省9县市种粮农户为样本，以其Et常粮食生 产品销售已十分普遍，而且这些国家也将互联网技 产过程中应用互联网的意愿及行为特征为研究对 术作为减少农业生产风险、提高劳动生产率、增加农 象，旨在揭示影响种粮农户使用互联网的关键因素， 户收入的重要手段(刘丽伟，2008)。近年来，我国 为有关部门制定推进种粮农户使用互联网的政策提 农村互联网发展迅速。据中国互联网信息中心必威体育精装版 供实证依据。 统计数据显示，截至2011年12月底，我国农村网民 一、研究假设及理论模型建立 已达1．36亿。农民正逐步成为我国互联网应用的 重要主体，互联网也正在迅速成为我国广大农户对 1．研究假设 接市场、辅助农业生产决策的新兴信息渠道。 本文在借鉴现有研究的基础上，考虑国内种粮 关于农户使用互联网动机和行为的问题，已有 农户的现实情况，将影响种粮农户互联网采用意愿 学者进行了研究。John等(2003)、Mishra等(2006) 和行为的因素分为农户特征、种植规模特征、市场行 和Brian等(2010)学者对美国和加拿大等国家的为特征和互联网准备度四大方面，每个方面又包含 家庭农场主使用互联网的动机和行为特征进行了研 若干变量。 究。上述学者的研究结论具有很好的参考价值，但 (1)农户特征。从历史发展的过程来看，劳动 其研究对象与我国小农生产的现实背景有较大差 力的数量和质量很大程度上决定了农户的经济行 异。颜丽等(2009)、李霄(2011)、蔡志坚(2010)等 为。由于当前农户家庭的决策一般由户主做出，因 国内学者对我国农村互联网及信息技术发展问题给 而我们以户主的受教育程度、年龄等来代表劳动力 ·32· 素质。本文假设的农户特征因素主要包括性别、年 的次数来表示。 龄、受教育程度和种粮形式等变量。