科技类奖励众筹支持者参与动机及参与意愿影响因素研究.pdfVIP

第13卷第4期 管理学报 V01．13No．4 Chinese of Apr．2016 2016年4月 JournalManagement DOI编码：10．3969／j．issn．1672—884x．2016．04．013 科技类奖励众筹支持者参与动机及 参与意愿影响因素研究 李国鑫 王正沛 (哈尔滨工业大学管理学院) 摘要：以奖励众筹中科技类项目为研究对象，分析支持者心理动机及其支持行为的影响 因素。提出了支持者的三重角色(消费者、投资者和社会人)，以及发起人能力和从众两个影响 因素。通过结构方程进行验证，结论为：科技类众筹项目支持者具备消费者动机(独特性产品 需求)和投资者动机(投机心理)，但是不具备社会人动机(亲社会倾向)。发起人能力对支持者 支持众筹项目有正向影响；从众因素方面，模仿行为对支持者支持众筹项目有正向影响，而自 我心理折扣的影响则不显著。 关键词：奖励众筹；独特性产品需求；投机心理；亲社会倾向；从众行为 中图法分类号：C93 MotivationandInfluenceFactorsofFunders Supporting the Reward TechnologyCrowdfundingProject LIGuoxinWANG Zhengpei (HarbinInstituteof Technology，Harbin，China) Abstract：Thisaimsto thementalmotivationsof study analyze supporters．We crowdfunding the roleofthe socialman)，anditisconsideredin— proposetriple supporters(consumer，investor，and itiator andherd willinfluence uses behavior the least ability supporter’intention．Wepartialsquares tOtest theresultsshowthatfundershavetheconsumersandinvestorsat— regressionhypotheses，and tributesbutdon’thavethesocialmanattributes．Initiatorand othershavea abilityimitating positive effectontheintentionto the but owninformationdoesn’t．The supportprojectdiscounting contribu— tionofthis isto