我国高等学校品牌内涵及其战略研究的回顾与反思.pdfVIP

2007年 11月 内蒙古师范大学学报 (教育科学版) Nov．，2007 第2O卷 第11期 Journal of Inner Mongolia Normal University(Educational Science) Vo1．2O No．1l 我国高等学校品牌内涵及其战略研究的回顾与反思 O王恒 ，黄锐诚 (1．首都师范大学教育科学学院，北京100037；2．宁夏大学经济管理学院，宁夏银川750002) 内容摘要：对学校品牌的相关研究已成为近年来我国教育研究领域内的一个“热点问题”。其中，高等学校 品牌的研究则是其中一个重要的组成部分。笔者主要梳理和回顾了我面自上世纪90年代以来高等学校品牌内涵 及其战略研究的进展，并指出以往研究的不足，提出后续研究的建议。 关 键 词： 高校品牌；高校品牌内涵；高校品牌战略 中圈分类号： G 648 文献标识码：A 文章编号：1671-0916(2007)11-0012-04 在全球化和信息化的国际背景下，伴随着我国 般课题)、《特色强校理念的品牌战略研究(湖南科 宏观经济体制和政治体制的改革以及由此而引发的 技学院2004年青年课题)，由此可见，从国家到地方 教育改革 ，对学校品牌的相关研究 已然成为近年来 的各级教育研究机构都非常支持学校品牌方面的研 我国教育研究领域内的一个“热点问题”，而对高等 究，而且从研究成果来看，其中一些论文也代表了国 学校品牌(以下简称高校品牌)的研究则是其中的 内学校品牌研究领域的必威体育精装版进展和最高水平。 一 个重要部5-Y。本文尝试对我国高等学校品牌内涵 2．成立了关于学校品牌的专门研究机构(组 及其战略的研究进展进行梳理，进而在回顾的基础 织)和咨询机构。其中尤以中国教育学会教育管理 上指出以往研究中存在的不足，提出后续研究的建 分会 2003年组建的教育策划学术委员会和永博明 议。 教育研究院为代表，这些机构和组织定期或不定期 举办了一些学术会议，前者于2004年4月初在成都 一 、 我国学校品牌研究概况 举行了“首届教育策划学术研讨会”，后者于2004— (一 )研究成果概述 2005年举办了四届“全国学校品牌管理高级论坛”。 我国十多年来学校品牌(形象)相关研究的成 此外，前者于 2003年3月创立《教育策划一刊，后 果主要表现在以下两个方面 ： 者从2004年3月起编辑发行了内部刊物《学校品牌 1．出版和完成了一些论著和课题 。论著方面 管理》，这些都为国内的研究者们提供了交流、沟 的代表是孙孔懿编著的《学校特色论》、张连生编著 通 、借鉴以及发表意见 、观点的平 台，扩大和提升了 的《学校形象论》、卢元锴、薛峰等编著的《教育策划 我国学校品牌研究的应用范围和学术价值。 概论与案例》、余阳明等编著的《大学品牌》和陈丽 (二)研究视角概述 等编著的《学校发展策划》等，虽然运用了不同的名 我国十多年来对学校品牌 的相关研究 ，可以从 称，但核心内容都涉及各级、各类学校品牌的塑造和 三个维度(视角)加以考察。一个是学科背景视角， 传播等具体的方面；课题方面的代表有《中小学学 研究多集中在经济学(如学校品牌资产、品牌价 校发展策划研究》(全国教育科学“十五”规划重点