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企业命名与扬州现代城市 　　摘要:本文从社会语言学、语用学的角度,对扬州市企业名称进行语言形式分析,通过研究企业名称实施言语行为的条件和机制、探讨企业命名要求及其规范化,在企业命名与扬州现代城市形象塑造问题上提出自己的看法。 　　关键词:企业命名;扬州;城市形象塑造 　　中图分类号:J305文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)04-0013-03 　　 　　一、导论 　　 　　(一)研究价值 　　日本学者山上定在其《惊人的信息推理术》一书中认为,日本社会已经进入了命名时代。在这个阶段,构成畅销商品的条件是:命名、宣传、经营和技术。命名被排到了首位。 　　美国人艾?里斯、杰?特劳特在《品牌定位》一书中明确提出,定位时代最重要的行销决策是为产品命名。一个良好的名称是获得长期成功的最佳保证。过去,在产品少、传播水平低的时候,商品名称的重要性并不十分突出;而在今天,对于发达国家来说,商品命名的重要性甚至超过了对技术的要求。这是因为:首先,高度工业化国家的产品,质量普遍比较可靠。其次,技术的应用推广周期大大缩短,技术优势的寿命日益缩小。第三,产品更新换代加快,新产品层出不穷。第四,商业传播过多,广告宣传过剩。因此,商标、商号名字,能否穿越传播的丛林沼泽,迅速而长久地占据人们的心理,是至关重要的。 　　企业名称是经济实体经营理念的外化,更是城市政治、经济、文化、社会心理、市民素质和时代精神的典型显现,是经营单位和城市形象隐形的广告语言。企业名称文化肩负着扬州城市优秀传统文化精神的弘扬与传承的重任,对我市文明语言环境层次、城市品味形象层次的提升又发挥着特殊的作用,与城市精神文明建设和形象塑造息息相关。 　　(二)研究现状 　　目前,以“企业命名”为研究对象的专论不是太多,且多是从法律的角度出发的,而着眼于语言和文化的就不多了,其中较有影响的有: 　　黄洁慧、林升栋的《从文化与行业角度对中国企业命名的实证研究》。这篇论文通过定量及定性研究相结合的方法,着重从文化与行业角度对现代中国企业命名特征进行研究,从抽取的八百多个企业名称中挖掘中国企业现有的命名规律及特点。 　　刘洪的《浅谈企业名称的命名》。全文从企业常见的命名方法、命名应符合消费者心理、突出民族文化特色、注重高品位的文化内涵和国际化以及新近不少企业命名缺乏个性等方面对此问题进行了探讨。 　　至于立足企业名称与扬州城市形象塑造的专论,就更加少见了。笔者曾有拙文初论商店命名与扬州城市形象塑造的关系,但未遑深论,企业命名又几未涉及,迄今为止,亦未见这方面的专论。 　　(三)研究对象的界定和说明 　　企业,《汉语大词典》的定义是这样的:“从事生产、运输、贸易等经济活动的部门,如工厂、矿山、铁路、贸易公司等。”本文对“企业”的界定一如《汉语大词典》。 　　本文关于“企业命名”的探讨,仅限于扬州本地的企业,包括其下辖县级市的企业,不包括外地或者国外在本地区设立的分支机构或部门。 　　此外,本文所采用的企业名称,都是以中国电信的《扬州大黄页》为准。 　　 　　二、企业名称的构成 　　 　　(二)名称类型 　　1.基本类型 　　企业名称固然千差万别,但是它们的基本结构还是大体相仿,一般有三个部分,即属名、业名和通名。属名是表明所属(即所在地)或个性的区别性的名号(即商号);业名是表明从业类型的名称;通名是商业性标记,即商业单位的通用称呼。 　　例1:扬州 玉器 厂 　　 ① ②③ 　　①“扬州”是属名,但只出现了表明该企业所属;②“玉器”是业名,表明该企业的从业类型,即其经营项目是玉器;③“厂”是通名,是商业性标记,即商业单位的通用称呼。此类企业名称的类型,可以概括为:属名+业名+通名。 　　例2:扬州 格力宝 动力机械 有限公司 　　 ① ②③④ 　　与例1相比,例2的属名中所属和标志该企业个性的区别性名号同时出现了。不过,两者的名称类型还是相同的,即:属名+业名+通名。 　　例3: 祥顺 工艺品 厂 　　① ②③ 　　①“祥顺”是属名,但只出现了标志该企业个性的区别性名号,②、③同例1。此类企业名称的类型,仍然可以概括为:属名+业名+通名。 　　综上所述,我们可以将企业名称的基本类型概括为:属名+业名+通名。 　　2.特殊类型 　　(1)属名+业名。 　　例如:①永旭物流 　　 ②旺达快运 　　例①:“永旭”是属名,“物流”是业名。该企业的名称缺省了通名。 　　例②:“旺达”是属名,“快运”是业名。该企业的名称缺省了通名。 　　(2)属名+通名。 　　例如:①万福银楼 　　②物华商厦 　　例①:“万福”是属名,“银楼”是通名。该企业的名称缺省了业名。 　　例②:“物华”是属名,“商厦”是通