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企业对广告艺术设计人才需求现状调研报告 　　摘要:广告是当代社会政治、经济、科技、文化的综合体,体现时代的价值观、伦理观、审美观、民族风貌和人文精神,是人类文明发展史的一面镜子。随着社会的发展,到如今的21世纪,广告创作水平越来越高,广告行业竞争激烈,已由低成本、低价格转向品牌竞争,其中科技文化含量及创新是竞争关键,就对广告人才的培养提出了新的挑战和要求。目前,和所有新兴的软性服务行业一样,广告公司最重要和稀缺的资产就是人才。然而,马路旁,广播里,报刊上,电视中,网页内……广告无处不在,但不少给人‘似曾相识’的感觉,这与眼下广告业缺乏创新型人才有关。同时,广告艺术设计专业毕业的一部分学生却找不到工作,到底企业需要什么样的广告人才。据此问题,本文对中国广告网2010年5月-6月人才招聘信息进行了分析,以期对广告艺术设计专业人才培养模式的确立提供参考,深化教学改革,为社会培养出更多的应用创新型广告艺术设计人才。 　　关键词:人才;广告艺术设计;创新应用能力;岗位 　　中图分类号:J022 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)17-0138-02 　　 　　据国外媒体报道,IPG旗下研究公司Magna Global发布的必威体育精装版报告显示,中国市场广告收入2010年将同比增长14.4%,至212亿美元。这一增长速度高于2009年的8.2%。广告,作为经济发展的“晴雨表”,与国外相比,我国广告业起步的时间比较晚,但30年来,我国广告业从小到大,从弱到强,得到了迅猛发展,对广告艺术设计人才需求日益增多,要求越来越高。 　　一、社会对广告艺术设计人才需求数量增多,需求岗位多样化 　　通过对我国广告专业网站中国广告人网站(/)、中国广告网(/)、中华广告网(/)三个网站的调查分析,该三家广告权威网站均设有“人才招聘”专栏,主要招聘单位为广东、上海、北京、河南等全国各地知名广告公司,如广东黑马广告有限公司、北京互通联合国际广告有限公司、上海麦肯光明广告公司等,岗位涉及到资深设计、创意文案、平面设计师、美术指导、创意总监、策划总监、客户经理、撰文指导、媒介策划、业务主管、业务助理、策略策划经理、客户经理、媒介执行、资深插画师、资深喷绘设计师、影视广告制作专才、3D设计师、二维动画设计师、资深影视文案等30多个岗位。其中,中国广告网人才招聘专栏中,2010年5月13日-6月11日,发布广告公司招聘广告人才信息384条,其中文案策划类,如文案策划、资深撰文岗位有105个,占广告人才招聘岗位27.34%;平面类,平面设计师、美术指导、插画师岗位有86个,占广告人才招聘岗位的22.40%;客服类,客服人员、客户经理、客户执行岗位66个,占广告人才招聘岗位的17.19%;影视类,flash二维动画师、影视创作总监、影视广告制作人才、影视剪辑师岗位26个,占广告人才招聘岗位的6.77%;创意类,创意人员、创意总监、创意经理岗位有21个,占广告人才招聘岗位的5.47%;媒介类,媒介策划、媒介购买、媒介执行岗位有11个,占广告人才招聘岗位的2.86%;包装类,包装设计岗位有5个,占广告人才招聘岗位1.3%,其他类,如文员等其他职位64个,占广告人才招聘岗位的16.67%。社会对广告人才岗位需求具体情况如图1: 　　另外,中国广告网、中华广告网、中国广告人网等专业网站人才招聘信息平均每日以25个岗位信息的速度刷新,从调查分析中可以看出,社会对广告艺术设计人才需求数量日益增多,需求岗位越来越多样化。 　　二、社会对广告艺术设计人才需求学历层次逐步提高 　　通过对中国广告网2010年5月14日-6月11日的384个招聘岗位分析研究,从社会对广告艺术设计人才需求学历层次来看,由于岗位的不同,学历层次从中专到本科均有,无研究生学历要求。要求中专学历的有6个,大专学历的有260个,大专学历依然是主流,占67.71%,但与五年前相比,那时对广告艺术设计人才的要求几乎90%的招聘单位仅要求中专或大专学历。要求本科学历的有118个(如图2),占30.73%,由此可以看出,社会对广告艺术设计人才需求学历层次逐步提高其职位较高,如创意经理、影视创作总监、资深设计指导、客服经理等。 　　三、企业斟选广告艺术设计人才更注重人才的创新应用能力 　　(一)要求高水平的专业技能 　　高水平专业技能是指广告艺术设计专业人才能够运用广告创意、设计、策划等专业知识,在实际工作过程中能够创造性地、娴熟地创造出水平高作品的能力。企业在斟选广告艺术设计人才时,有95%的企业都非常重视应聘人员的专业背景及所学过的专业课程。专业基础知识正是提高专业技能水平的前提,例如,企业招聘平面设计人员,如果应聘人员只学过“photoshop”电脑设计软件而没有学过“平面广告设计”课