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企业外宣网页翻译中存在的问题及建议 　　摘要： 企业外宣网页作为一种特殊的宣传方式具有服务国外受众的特殊性。本文从翻译目的论出发，探讨了部分中国企业外宣网页在语法、文体和文化三个层面上存在问题，并针对问题提出了从事企业外宣翻译的建议。 　　关键词： 企业外宣网页翻译存在问题建议 　　 　　一、引言 　　随着改革开放程度的逐步加深和中国整体影响力的逐步增强，中国与世界各国的经济交往变得越来越密切。中国企业有了更多的机会进入国际市场，参与国际竞争。企业外宣网页作为一种特殊的宣传方式，其最终目的是树立良好的企业形象，推销企业产品，宣传服务项目，从而提高企业的竞争力，扩大其影响力。制作精良的外宣网页有助于树立良好的企业形象，帮助企业顺利进入国际市场，并因此而做大做强。但是目前大部分中国企业英文网站介绍内容仍停留在直译的层面上，忽略了外宣翻译的特殊性，没有充分考虑到跨文化交流因素和营销功能因素。 　　本文以部分中国企业的英文网站为例，从目的论的角度分析其中出现的普遍问题，并针对这些问题提出可行性建议。 　　二、翻译目的论 　　翻译目的论者认为，翻译是一种语言交际行为，翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程，即“目的决定手段”（the end justifies the means）［1］。因此，译者的根本任务，不是忠于原文，而是达到翻译的目的［2］。为了达到预期的翻译目标，翻译策略必须根据翻译目的来确定。 　　外宣翻译与其他类型的翻译不同之处在于：一定要首先采用读者易于接受的策略，以确保在宣传内容方面获得认同。为了起到感染读者的作用，译者只有顺从读者的思维习惯、欣赏习惯和心理感受，尽量使用他们所熟悉的语言表达形式，才能便于他们理解和接受所传递的信息，从而有效地实现译文预期的功能和目的。 　　三、存在问题 　　以翻译目的论为指导来审视我国部分企业外宣网页，普遍存在的问题可以归纳为语法、文体及文化三个层面。 　　（一）语法层面 　　语法层面的问题属于最浅层次的翻译错误。由于文字输入工作未经认真检查，或是审稿过程不仔细，部分企业英文网站上存在较多语法错误。例如： 　　例1.As of 2007，DFM has gained an annual output of 1，137，000 vehicles，a sales income of ￥164，800，000，000［3］.（2007年，公司产销汽车113.7万辆，实现销售收入1648亿元。）① 　　例1中的英文翻译句子时态明显不符合语法。给定的时间是过去时间2007年，句子理应用过去时态，而不是现在完成时。虽然这样的语法错误似乎都是无伤大雅的“小问题”，但毕竟会在某种程度上造成负面影响，进而影响企业的信誉度。 　　（二）文体层面 　　由于汉、英语言文化上的差异，各自语言表现形式不太一样，“通用文体规范”（general style conventions）［1］也不一样，读者的期待和关注点也不尽相同。汉语讲究以言感人，偏重“呼唤”功能，惯于官话套话、溢美之词。而英语企业广告大多语言简洁精练，客观通俗，表达方式直截了当，就事论事，突出“信息”功能。因此，汉语企业广告用词较为夸张，语言堆砌，气氛渲染笔墨过浓，多有评述性的话语和空洞的口号充斥其间［4］，而英语企业广告表达客观具体，惯于直观陈述。在进行企业外宣翻译时，考虑到受众的理解需求，译者需要适当改变原文的文体特征。否则，很可能达不到外宣翻译的目的。例如： 　　例2.“Wuliangye Liquor” has formed its own liquor style，featuring“lasting flavors，mellow savor，luscious and refreshing tastes，harmonious and just-right flavors，and especially famous for its versatile flavors”［5］.（……形成了“香气悠久、味道醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、尤以酒味全面而著称”的酒体风格。） 　　从例3可以看出，汉语的宣传材料相对来说通常含有较多的华丽辞藻和修饰语。从用词方面看，汉语表达趋于雅，往往借助于四个字组成的词语，如例3中所用的四言八式［6］。这些惯用的华丽辞藻有些往往并无多大实际意义，大多出于讲究声韵对仗、渲染情感气氛或顺应行文习惯等方面的考虑［7］。如在例3中，“香气悠久、味道醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”对中国读者来说，不仅从香、味、口感等多方面细腻传神地描绘了五粮液的特点，而且行文古朴典雅、朗朗上口、文采斐然、意境深远。 　　但如果将汉语中这些冗余修饰词逐字逐句地译成英文，就会