对消费社会的一项社会学考察.pdfVIP

探 讨 与 对消费祜会硇一I页武会学考察 李 骏 (上海社会科学院 社会学所，上海 200025) 摘 要 ：欧美发达资本主义国家在战后经历了一个发展 的黄金时期，消费成为人们普遍的生活方式，并成为诠释 当今社会 生活的一个重要事实。历史的变迁 引发语义的转化 ，消费因此跃升为一个重要的学术研究主题 ， “消费社会”的概念也应运而生。本文从社会学的角度分析 了在普遍 性和持续性的大众消费模式下消费水 平不断扩张的四个机制 ，以期对大众消费行为作一全景透视。最后，批判了消费社会 、消费主义所造成 的环境危机，提出了绿色革命的必要性和研 究消费社会的重要性。 关键词 ：消费；消费社会；消费主义；绿色革命 中图分类号 ：F126．1 文献标识码 ：A 文章编号：1002—7408(2003)05—0033—04 一 、 “消费社会”的缘起 “消费”(consume)，根据 1998年大不列颠百 科全书的定义 ，是 “对货物和服务的最终消耗”。 但这一现代词义在语言学上的发展却经历了一个漫 长的过 程。据 威廉 斯 (Willi砌 s)的考证 ， “消 费” 一 词于 14世纪在英语的最初使用中，带有鲜明的 贬义色彩 ，意指 “毁坏”、 “用光”、 “浪费”、 “耗尽”，其隐含的意义是超过了恰到好处或恰如 其分地占有和使用的范围。从 1 8世纪中期以后 ， 它的贬义开始消退 ，在西方政治经济学中成为一个 与 “生产”(produce)相对的概念 ，但其消极内涵 在 19世纪后期依然存在。到了 20世纪中叶， “消 费”一词开始从学术术语转化为一般的大众用法 ， 而很早就用来描述购买者 的 “顾 客” (customer) 一 词也逐渐让位。在表示商品的购买和使用时 ， “消费”比 “顾客”多了一层意思 ，即消费满足的 需要和渴望超 过 了基本 的 、生物 的范围。 众所 周知 ，20世纪初 ，德 国社会学家 韦伯 (Weber)在他的经典名著 《新教伦理与资本主义精 神》中，把 “禁欲主义”视为现代资本主义的发展 动力与源泉，得到了当时学术界的广泛共鸣。但鲜 有人知 的是 ，几乎与此同时 桑巴特(Sombart)针 锋相对地揭示了 “奢侈与资本主义”的深刻关系， 不过他的思想只到 20世纪后期才逐渐得到重视。 为什么在资本主义发展早期对商品的需求会迅速增 加?对这个问题的回答把那种将资本主义的兴起全 部归功于工业革命的传统理论推到了被质疑的地 位 ，学者们转而研究消费的需求是如何影响经济过 程，进而如何塑造社会生活的。于是，相对于工业 革命的消费革命理论应运而生。 在 18世纪，社会消费形态出现了一些前所未 有的变化，即不仅社会上层拥有消费能力 ，社会中 层 和社会下层都参与到了消费的大军 中。萨马斯 (Shammas)指出，在 18世纪的欧洲 和作为英 国殖 民地的美国，穷人也有能力成为消费者 ，而消费增 长最大的领域是食品、日用杂货和半耐用消费品。 历史学家肯德利克(Kendrick)认为 ，这一从英国发 端的消费浪潮形成了全新的消费市场 ，引发了由小 规模企业向大规模生产的转变。并进而导致了大机 器 、大工业的新式工厂和新的阶级——布尔乔亚的 出现 ，因此它与工业革命的意义同样巨大，可以称 其为第一次消费革命。1910年到 1914年 ，亨利 · 福特(Henry Ford)用生产组装线和提高劳工工资的 办 法成 功 地生 产 了 大量 大众 化 的标 准 化 产 品。从 而 ，资本主义社会商品的种类和数量成倍增长 ，广 告泛滥、世俗文化的胜利和收入的工薪化都使消费 成为一种生活方式。欧美兴起了现代意义上的 “大 众消费模式”。 生活的模式变成 “工作——挣钱——消费”。 20世纪消费形态的新发展与第一次消费革命在性 质和数量上都不可同 日而语，因此它被称为第二次 消费革命 。 资本主义社会战后在经济体制 、社会结构 、生 活方式以及人际关系等方面发生的根本性变革和重 组，促使那些具有敏锐意识的理论家们 为这种社会 重新勾画图谱 ，出现了许多在不同方面各具阐发意 义的社会类型定义，如 “富裕社会”、“后工业社会”、 “晚期资本主义”等等。无疑，大众消费是现代社会 极其重要的一个特征 ，它对社会的经济 、政治、文化， 个人的心理 、行为，以及整个社会结构 、形态等或宏 探讨与争鸣 观或微观的各个方面均有着深刻的影响。因此 ，“消 费社会”的概念也应运而生 ，成为描述和解释现代社 会和人类生活图景的一个重要分析工具。 马克思曾在 《哲学的贫困》中描述了三个历史 变化时期 ：前商品化阶段 、商 品阶段和商品化阶 段。法 国学者让 ·博德里亚(Jean Baudrilard)在此 基础上提 出 ，商品化阶段 只是商