人格特征的民法学诠释.pdfVIP

第36卷 第8期 湖南科技学院学报 VO1．36No．8 2015年 8月 JournalofHunanUniversityofScienceandEngineering Aug．2015 人格特征的民法学诠释 曾 丽 (贵阳学院 社会管理学院，贵州 贵阳 550005) 摘 要：人格特征这一概念是在分析形象代言现象并评析现有民法术语基础上提出的。人格特征是自然人表现于外并具 有可识别性的外在形象，其外延包括但不限于肖像、姓名、声音，且有不断扩张的趋势 将人格特征商业利用做类型化分析 可知，人格特征本是人格利益与财产利益共同的载体。 关键词：人格特征；内涵；外延；类型化 中图分类号：D923 文献标识码：A 文章编号：1673-2219 (2015)08-0100-04 一 人格特征概念的提出 象之民法学本质认识不清。术语选择这基础问题没有解决之 现在 ，无论我们是打开电视、电脑、手机等电子媒介， 前，难以实现制度的合理建构。 还是心无杂念地走在街上，坐在咖啡厅里，甚或背包行走乡 对 自然人表现与外并具有可识别性的外在形象，民法学 间，都可能会有各种 自然人形象代言的广告充斥眼球。哪怕 界在术语选择上有以下两种思路：其一为 “旧瓶装新酒”的 闭上眼睛，也有名人熟悉的声音向你介绍或夸赞某个产品。 思路，以民法理论中旧有概念概括 自然人表现于外并具有可 我们已经无从考究到底谁是第一位为产品代言的明星，但 识别性和经济价值的外在形象。如，人格权、人格要素；其 我们清楚地感受到明星代言广告无孔不入地充斥着我们的 二为 “新瓶装新酒”的方式，创设民法理论还没有的新概念 生活，再进一步观察还可以发现这类广告使我们的消费心理 概括自然人表现于外并具有可识别性和经济价值的外在形 和消费行为发生着微妙的变化，实质上就是我们在不知不觉 象。如，使用形象、人格标识、人格标志、人格符号。 中为代言产品的明星形象掏出钱包。形象代言可以快速将消 (一)以 “人格权”概括 自然人表现于外并具有可识别 费者对代言人的认知度和识别性转移到被代言的产品上，以 性的外在形象 影响消费选择 ，增加销售额度。换言之，具有可识别性的形 使用人格权概括自然人表现于外并具有可识别性的外 象可以产生经济利益。一方面是根据知名度不同，明星通过 在形象的代表作是程合红 2000年在政法论坛上发表的文章 代言广告获得高额的代言费，另一方面是大量商家未经允许 商事人格权——人格权的商业利用与保护》，该文是对以 擅自使用名人形象为其产品代言后，遭受的高额诉讼赔偿。 自然人形象为产品做宣传广告的社会现象提供的法律解决 名人的肖像作为传统人格权保护的内容，在坚持人格权与财 路径，全文举例说明了人格特征商业利用现象，但没有交代 产权二分理论的我国民法中，人格权保护精神利益，财产权 为何使用 “人格权商业利用”这一术语，也没有界定术语的 保护财产利益，那么高额形象代言费的民法正当性基础何 含义。J【但人格权作为传统民法理论中固有的术语，尤其特 在?商家未经允许擅自使用形象为产品代言后应支付的高 定含义。人格权始于财产权相对的，用以保护人与生俱来的 额财产损害赔偿的民法请求权基础又何在?对这一问题，我 精神利益的权利。L2人格权是一种内向性的非财产权利，显 国司法实践基本上进入承认并保护此种财产利益但说不清 然与承载财产利益的自然人外在形象不同。更何况，将人格 楚为什么的状态，我国学术界虽然也有近二十年的研究，但 权作为商业利用的对象除了在动宾搭配上存在基本语法