自然堂抗老休眠霜Campaign.pptxVIP

自然堂休眠霜推广方案2015.06目录抗老检索趋势自然堂休眠霜人群分析百度解决方案目录抗老检索趋势自然堂休眠霜人群分析百度解决方案抗老需求基数小增长快，季节性弱 最热搜功效：控油（检索高峰：夏、秋两季） 保湿关注度增长最快（检索高峰：冬季）抗老品类分析面膜及眼部为抗老功效中最受关注的两个品类;与抗老相关性最高的品类为面膜，眼霜及卸妆类产品在抗老类询问中，单条询问量最多的为20-30岁用什么护肤品好抗老检索相关性（检索过抗老的还检索…）TOP 20 词眼袋怎么消除眼袋法令纹去眼袋怎样去眼袋去眼袋最有效的方法抬头纹抬头纹怎么去除20岁用什么护肤品好法令纹怎么消除去眼袋的方法怎么去眼袋吃什么抗衰老30岁用什么护肤品好怎样去除眼袋如何去眼袋25岁用什么牌子护肤品好皮肤保养皮肤松弛怎么办眼部除皱面霜功效分析保湿面霜检索量最大，最受欢迎，抗老功能的面霜其次检索过面霜的受众，随后检索最多的功能为保湿功能TOP 20 Queries倩碧黄油玉兰油多效修护霜科颜氏高保湿面霜面霜乳液和面霜的区别倩碧黄油怎么用倩碧小黄油契尔氏高保湿面霜面霜和乳液的区别海蓝之谜神奇面霜晚霜玉兰油新生塑颜金纯面霜lamer面霜面霜的正确使用方法海蓝之谜面霜倩碧黄油专柜价倩碧黄油价格面霜哪个牌子好面霜怎么用雅芳保湿凝露面霜检索相关性面霜真的是检索量最大的吗？睡眠面膜从2014年开始就是关注度最高的单品,晚霜检索量也有所上升；日霜、面霜下降抗衰老真的是最火概念吗？修复概念热度已经慢慢赶超抗皱、抗老修复，面膜，睡眠面膜火热正当时目录抗老检索趋势自然堂休眠霜人群分析百度解决方案自然堂休眠霜：修复，抗老，睡眠面膜，晚霜概念该产品特性完全符合修复，面膜，睡眠面膜的特征。那么它覆盖的受众又与修复睡眠面膜一致吗？修复睡眠面膜概念受众明显年轻于自然堂受众自然堂休眠霜年龄修复睡眠面膜年龄用户对自然堂休眠霜认知与修复力睡眠面膜有一定差距修复力睡眠面膜在所有功效方面有所平衡；用户对自然堂休眠霜与睡眠面膜认知有所差距，休眠霜被认为与提拉紧致，修复等功效较相关性较大修复睡眠面膜的消费者媒体路径（百度平台）修复睡眠面膜用户喜欢贴吧，图片和音乐频道9%目录抗老检索趋势自然堂休眠霜人群分析百度解决方案向受众传递休眠霜概念百科诠释休眠霜概念网罗核心受众SEM知道引导行业受众影响潜在受众贴吧MOBILE DSP线下导流靠柜MOBILE DSP LBS休眠霜百科以官方口径普及休眠霜概念，功效，成分及科研成果以LV 为例休眠霜/睡眠面膜/晚霜 知道专题解答知道平台上面关于休眠霜，晚霜，睡眠面膜等的问题，扮演该品类专家形象CTR 1.5%CTR 12.8%CTR 5.5%CTR 1.6%时期： 8.1-8.17展现量：17260点击量： 2215百度贴吧-投放相关贴吧，曝光提升关注品类贴吧覆盖更多人群及话题吧名自然堂睡眠面膜面膜晚霜护肤徐若瑄姚晨自然堂徐若瑄睡眠面膜抗老晚霜护肤姚晨根据休眠霜目标人群兴趣点选择相关贴吧进行广告曝光无线APP盟–精准定向，提高转化MO DSP–多重定向方式，更加精准设备定向媒体定向执行定向访问时间（时间段）所处地理位置（省份、城市）LBS方圆范围（商圈/门店周边n公里内）位移轨迹（从北京到上海？）重复定向（对看过TVC1的用户投放TVC2）已安装用户过滤/定向频次控制（最多看n次）访问媒体类别(财经?视频?)行为追踪（ cookie 定向）设备类别（智能手机？平板？）设备品牌(苹果？三星？)设备价位（3000？4000？）操作系统（iOS? 安卓?）运营商(移动？联通？)……31Banner前贴片x42图片浮层MO DSP– 更多创意形式覆盖5公里内的消费者O2O 到柜率高MO DSP LBS–地域定向，导流靠柜谢谢韩式美白。代言人。锁定受众较为匹配的贴吧。APP 盟