市场营销（ 第三版）易正伟 配套试卷及答案 A卷参考答案及评分标准.DOCVIP

大连理工大学出版社 新世纪高职高专市场营销类系列规划教材配套试卷 教材名称：市场营销（第三版） 出版时间：2012年7月 主 编：易正伟张洪满张首杰( A卷120分钟) 题 号 一 二 三 四 五 总 分 成 绩 阅卷人 、 邓小平理论被确定为中国共产党的指导思想并写进党章，是在党的 A、 十二大 B、十三大 C、十四大 D、十五大 [ ] 第 1 页 共 10 页 第 2 页 第 3 页 共 10 页 第 4 页 第 5 页 共 10 页 第 6 页 第 7 页 共 10 页 第 8 页 第 9 页 共 10 页 第 10 页 ☆ 密 封 线 内 不 准 答 题 ☆ ☆ 密 封 线 内 不 准 答 题 ☆ ☆ 密 封 线 内 不 准 答 题 ☆ 一、不定项选择题（每小题有一个以上正确答案；多选、少选、错选均不得分；请将正确的答案填写在括号中；每小题1分，共20分） 1.市场营销的最终目标是（ C ）。P5 A. 盈利 B.顾客满意 C. 满足需求和欲望 D.获得市场认可 2.（ D ）是市场营销活动的起点。P5 A. 市场调研 B. 产品和服务 C. 顾客价值 D. 需要和欲望 3.从卖方角度研究买方市场，市场的形成要有（A B C ）等几个要素。P4 A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D.消费偏好 4.市场营销环境中的宏观环境因素包括（A B C D E F）。P32 A. 人口因素 B. 经济因素 C. 政治法律因素 D. 科学技术因素 E. 社会文化因素 F. 自然地理因素 5． 7.市场细分的一般原则包括：（A B C D E）。P111 A. 差异性原则 B. 可衡量性原则 C. 可进入性原则 D. 可盈利性原则 E. 相对稳定性原则 8．目标市场应具备基本条件包括：（A B C D ）。P112 A. 可识别性 B. 可进入性 C. 可盈利性 D. 稳定性 9. 选择目标市场的模式有（A B C D E）等几种。P112 A. 市场集中战略 B. 选择专业化战略 C. 产品专业化战略 D. 市场专业化战略 E. 市场全面化战略 10.市场定位的基本战略有（A B C D ）等几种。P117 A. 避强定位战略 B. 对抗性定位战略 C. 重新定位战略 D. 创新定位战略 11.影响定价的主要因素有：（A B C D E F G）。P157 A. 成本因素市场需求及变化市场竞争状况政府的干预程度产品特点生命周期阶段 企业状况 A. 消费者合作制 B. 有店铺零售 C. 零售商合作制 D. 无店铺零售 17.促销组合，又称为营销传播组合，主要包括（A B C D）等几种方式。P206 A. 人员推销 B. 广告 C. 销售促进 D. 公共关系 18.一般来讲，促销目标有以下几种