市场营销（ 第三版）易正伟 配套试卷及答案 B卷 市场营销 期末试卷.DOCVIP

****************************** 市场营销 课程期末考试试卷( B卷120分钟) 题 号 一 二 三 四 五 总 分 成 绩 阅卷人 、 邓小平理论被确定为中国共产党的指导思想并写进党章，是在党的 A、 十二大 B、十三大 C、十四大 D、十五大 [ ] 第 1 页 共 8 页 第 2 页 第 3 页 共 8 页 第 4 页 第 5 页 共 8 页 第 6 页 第 7 页 共 8 页 第 8 页 A. 地理环境因素 B. 人口因素 C. 消费心理因素 D. 消费行为因素 8.评估目标市场的标准主要包括：（ ）。 A. 市场规模 B. 预期增长程度 C. 结构吸引力 D. 与公司目标和资源的一致性 9.目标市场战略进入的基本战略有：（ ）。 A. 成本领先战略 B. 无差异性营销战略 C. 差异性营销战略 D. 集中性市场战略 10.产品整体概念包括：（ ）。 A. 核心产品 B. 形式产品 C. 期望产品 D. 延伸产品或附加产品 E. 潜在产品 11.企业的定价目标一般包括：（ ）。 A. 获取理想利润目标 B. 适当投资利润率目标 C. 维持和提高市场占有率目标 D. 稳定市场价格目标 E. 应付竞争目标 12.需求导向定价法是以消费者对商品价值的理解和认识程度为依据来制定价格，具体包括（ ）几种形式。 A. 投资回收定价法 B. 理解价值定价法 C. 反向定价法 D. 需求差异定价法 13.常见的新产品定价策略主要有：（ ）。 A. 撇脂定价策略 B. 通行价格定价法 C. 渗透定价策略 D. 满意定价策略 14. 产品组合定价策略主要有：（ ）。 A. 产品线定价 B. 任选品定价 C. 连带品定价 D. 分级定价 E. 副产品定价 F. 产品捆绑定价 15．分销渠道的类型主要有：（ ）。 A. 直接渠道与间接渠道 B. 长渠道与短渠道 C. 宽渠道与窄渠道 D. 单渠道和多渠道 16.影响分销渠道选择的因素包括：（ ）。 A. 产品因素 B. 市场因素 C. 企业自身因素 D. 分销商因素 E.环境因素 四、论述题（每小题10分，共10分） 1.产品生命周期理论对企业的经营活动有何借鉴意义？ ☆ 密 封 线 内 不 准 答 题 ☆ 一、不定项选择题（每小题有一个以上正确答案；多选、少选、错选均不得分；请将正确的答案填写在括号中；每小题1分，共20分） 1.（ ）是市场营销的核心，其过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。 A.交换 B. 交易 C. 销售 D.推销 2. 所谓市场细分，即从满足（ ）出发，根据消费者需求和购买行为的明显的差异性，将整体市场细分为两个或更多具有类似需求的消费者群即子市场，从而确定企业目标市场的一系列活动。 A. 消费者需求 B. 消费者个性化需求 C. 购买习惯 D