关于发展我国体育赞助业的研究.pdfVIP

维普资讯 2004年 12月 安徽体育科技 0ct．2004 25卷 第 5期(总第 105期) — JournalofAnhuiSp—ortsScience Vo1．25No．5(TotalNo．105) 关于发展我国体育赞助业的研究 StudyonDevelopmentofSports Sponsorship in China 赵鲁南 丁元英 ZhaoLunan DingYuanying (曲阜师范大学体育科学学院，山东曲阜 273165) (PEScienceCollegeinQufuNormalUniversity．QufuShandong273165) 摘 要 运用文献资料、逻辑归纳等方法，对体育赞助的基本 内涵、特点、体系构成、功能等进行分析探讨．揭 示了新时期体育赞助活动快速发展对我 国体育事业以及对推动经济、文化发展的多层重要意义，指出了体育 赞助体系中各子体系在运作中应注意的问题及实施策略，旨在为我国体育赞助业的发展提供指导依据 。 关键词 体育赞助 基本特点 重要功能 实施建议 Abstract Byusingthemethodsofdocument，logicalinduction．etc，thepaperanalyzestheelementaryin— tension，thefeature，system constitutionandfunctionofthesportssponsorship．Itrevealsthatduringthe new period，thequickdevelopmentofsportssponsorshiphasagreatsignificanceinpropellingthesportsen— terprises，theeconomyandthecultureofourcountry，pointsoutthecountermeasuresandthequestions thateverybranchsystem shouldpayattentionto．Thepurposeistoprovidethebasisforthedevelopmentof oursportssponsorship． Keywords sportssponsorship elementaryfeature importantfunction implementingsuggestion 1 体育赞助基本内涵与特点 务、信息、特殊待遇等。被赞助方在接受赞助的同时应依协议向 关 于 赞助 (Sponsorship)有 不 同理 解，Mccarville 赞助方提供相应待遇，如电视宣传、现场广告、冠名权、指定产 Copeland(1994)提 出 “赞助 (Sponsorship)应是一种交换过程， 品促销等。现代体育赞助的成功实施，不仅包括赞助方与被赞 其中包括有形的资源 (如金钱、物质等)及无形的资源 (如地位 助方的对话，更多是在专业中介机构磋商下，借助大众媒体宣 技术、服务等)，而赞助者与被赞助者双方彼此交换过程中达到 传来完成 。 互利的关系。不论双方在赞助过程中是采取主动或被动，皆为 2 体育赞助构成体系 一 种双赢的组合。”蔡俊五等提出 “赞助是一种由企业 (赞助者) 现代体育赞助完整构成体系包括(如图1)： 和公益事业单位 (被赞助者)之间以支持和回报的 等‘价交换， 2．1赞助方 为中心的，平等合作、共同获益的营销沟通手段。”借鉴上述赞 赞助方是构成体育赞助的主体，他们向被赞助的体育部门 助概念 ，可 以理解 ，所谓体育赞助是一种 由赞助者与被赞助者 提供物质、资金、科研成果、技术服务等支持 ，以获取冠名、广 (体育组织、社团、活动、运动员、教练员个体等)之间以宽泛的