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浅析广电资源配置中的互联网电视 浅析广电资源配置中的互联网电视 张志炜 (中国传媒大学新媒体研究院) 内容摘要 本文从理解互联网电视的概念出发，深入剖析了广电总局发展互联网电视的主 要原因，并在对我国互联网电视发展现状的研究基础上，对广电总局制定的关于互 联网电视发展的相关规范进行了解读，从而进一步对我国互联网电视未来的发展提 出思考。 关键字： 广电资源配置；互联网电视；新媒体 一、互联网电视 互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术 于一体，向互联网电视家庭用户提供包括数字电视、网络电视在内的多种交互式服 务的崭新技术。通俗地说，互联网电视还是电视，但却是能够上网的电视，这种电 视不仅具备电视机的所有功能，还能够像电脑那样，通过互联网，连接、接收和传 1 输信息。使得传统电视机的内容得到极大丰富，应用得到大大扩展。 与同属广电的数字互动电视不同，互联网电视是通过宽带以太网来传输数字信 号的，不需要机顶盒便能与传统的模拟电视对接；与归属于电信的网络电视不同， 互联网电视依然是以电视作为终端，在保留电视台节目丰富资源的同时又开辟了新 的网络资源，并打破了传统的时间播放流程，增进了互动性。 二、广电发展互联网电视的主要原因 可以说，互联网电视有效地沟通和融合了电视与网络两大媒介。特别是在国家 启动三网融合之后，迫于政策和市场发展的需求，在与电信部门的博弈中广电也不 得不结合自身优势与需求来尝试发展互联网电视。 浅析广电资源配置中的互联网电视 一方面，在我国，互联网的发展始于终端制造商的推崇，这是由电视终端产业 自身发展趋势所推动的。而我国电视终端市场的发展始终是依赖于广电的，可以说 互联网电视的发展依然取决于广电自身的发展，广电对互联网电视的重视一定程度 上还是广电自身资源的整合与有效利用。 另一方面，互联网电视的出现与发展，无论是在技术还是内容上都是对传统电 1 视的改进与优化。一直以来广电与电信分管有线电视网与互联网两大网络 ，互联网 电视的出现很显然是广电抢占互联网渠道的一种手段，这是广电与电信争夺市场所 不可忽视的重点。 但是，三网融合之下，广电并非如同电信一样极力推崇互联网电视的发展，这 是因为互联网始终是属于电信部门的网络，而广电对互联网电视的开拓是基于其本 身稳定的受众收视习惯以及强大的电视覆盖率的。互联网电视的发展壮大，有可能 使得广电的地位越来越不重要，甚至导致广电稳定的终端市场也被电信部门所占领， 因此，互联网电视的发展对于广电而言仍具有风险性。 三、互联网电视发展的现状 三网融合政策出台后，国内电视终端生产商掀起了一股互联网电视潮，引发了 对于互联网电视发展的争议。迫于多方面的压力互联网电视行业的发展也始终未能 成形，整个行业呈现出疲软状态，各方都在继续观望。 1.终端厂商受利益驱动密集生产，广电对终端市场有所顾虑 2010年全球出货电视中，有4500万台，约21%预计将搭乘网络连接功能。 DisplaySearch指出，互联网电视（Connected TV）市场在2011年可望增长到6300 万部，占整体电视市场40%；2012年则可望达8700万部，占有率约38%。在接下来的 2013和2014年，互联网电视市场量则预估将分别增长到1.04亿部和1.22亿部 2 ，这 一数据肯定了未来互联网电视将会得到广泛普及。这对于我国目前的电视产业而言， 是一个突破了传统，迎接曙光的契机。从2010年3月底开始，TCL、康佳、海信、创 维、等国内主流电视机厂商密集推出的新品多为互联网电视，同时，已有多家电视 1从技术上来说，互联网和有线电视网是可以整合成统一的网络的，但在中国，有线电视网属于广电部门的网络， 而互联网则属于电信部门的网