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晶牌战略 品牌永续经营：找到品牌生命力所在 2．模型检验 使用SPSS软件进行数据分析．由表1可以看出。自由度为8的 likelihood为 _马坤天津工业大学经济学院 卡方值为25．214。对应概率为0．001。此外，一2Log 1675”。Cox＆SnellR平方值为0．20，这些统计量表明回归模型 总体是显著的。 [摘要]品牌核心价值是考验品牌强势程度的重要标志，是 表1参数Omnibus检验 品牌的“身份证”，是品牌生命能够得以延续的关键因素。我们将 Chl—square df Sig 1 25214 8 001 对食品品牌的认知度，美誉度，忠诚度三个指标进行分析，其中本 SleD Step 课题对各指标所包含的卫生质量、广告宣传、包装设计、资质荣 Block 25．214 8 ．001 ModeI 25214 8 001 誉、权威认可、味道、老字号、烹调方便八个要素避JSLogistic回归 andLemeshow检验统计量自由度6 分析得出我们的结论。 由表2可以看出，Hosmer 的卡方值为0．816。其对应概率为0．992，说明因变量实际值与预测 【关键词]品牌生命消费者logistic分析 值的分布不存在显著差异，模型拟合较好。 and 一、引言 表2参数HosmerLemeshow检验 彼得·德鲁克曾说：企业就是创造顾客。如果没有顾客，企业 和产品其实都没有存在的意义和缘由。回到顾客的层面。才会寻找 由分类矩阵表可以看出，在去掉500个观测值的条件下，模型 到品牌的核心。 “三鹿”品牌的食品安全危机让我们看到种种因素 对不愿意在危机后购买的消费者的预测力较差，为25．9％；而对愿 都会影响到消费者最终的购买选择，包括你的产品对消费者做出什 意购买的人群预测准确率高达838％；平均预测正确率为58．4％。 么样的承诺，通过什么样的语言来描述，产品的包装等都会影响到 表3分类矩阵表 消费者。因此，品牌～定要进行管理，通过管理的品牌前景才会更 Predicted 广阔，才会促进食品行业的不断发展。 购买 意愿