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品牌理论体系的多面性透视1 1 2 张锐 ，张燚 1.重庆文理学院品牌科学研究所，重庆（402160 ） 2.重庆交通大学管理学院，重庆（400074 ） E-mail ：zr643100@126.com 摘 要：品牌理论体系是一个庞大的思想体系，是多层面的。本文试图从结构层面、知识层 面、时间层面、空间层面、跨学科层面以及个人层面等多维视角，对品牌理论体系的构成问 题进行探讨，旨在为我国品牌理论体系的完善和创新提供参考和启示。 关键词：品牌理论，品牌理论体系，结构，分类 中图分类号：F274 文献标识码：A 近年来中国的发展全球瞩目，目前有近200 种产品产销量位世界第一，是无可争议的“制 造大国”，但由于缺乏自主品牌与核心技术支撑，“中国制造（Made In China ）”的产品大多 数只是处于产业链和价值链的最低端，不仅销售额和利益分配少的可怜，而且付出了巨额资 源和环境成本，同时，还面临 OEM 产业转移等严峻问题；中国具有国际竞争力的品牌很少， [1] 出口产品中拥有自主知识产权的品牌不到 10%，是名符其实的“ 品牌小国”和“贴牌大国” 。 同时，随着国内市场国际化和竞争日益加剧，仅有的一些民族和本土品牌惨遭肢解，不是被 抢注商标，就是被收购、被挤垮，真正发展成为强势品牌的极其有限。对此，我国政府、企 业家、研究人员必须在战略上重新认识品牌问题，必须认识到全盘学习、吸收国外经验有很 大的缺陷[2] 。其中，我国品牌基础理论和应用研究的长期滞后、品牌理论体系建设的极度零 散，已成为实现“ 中国制造” 向“ 中国品牌”根本转变的主要障碍。 品牌理论体系是指品牌学由哪些理论知识单元构 成，以及这些理论知识单元如何按照一定的层次和逻 知识 层面 辑结构组成统一的整体。它是客观存在的品牌事业和 时间 结构 其他品牌活动内容的有序反映。决定品牌理论体系的 层面 层面 因素主要有，如品牌建设实践、发展市场经济和深化 品牌理 改革的需要、国家对品牌事业的要求、国外品牌理论、 论体系 现代科学技术的发展、移植其他现代科学的理论、对 空间 个人 层面 层面 传统品牌理论的继承与改造等。可见，品牌理论体系 跨学科 是一个庞大的思想体系，是多层面的。对此，本文拟 层面 从结构、知识、时间、空间、跨学科以及个人等维度 出发，建立“ 品牌理论体系多层面的透视模型（如图 1 图 1 品牌理论体系多层面透视模型 所示）”，以推动我国品牌理论体系的完善和创新。 1. 结构层面 结构层面是基于品牌理论体系的“纵向层次”和“横向领域”来划分