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市场营销笔试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.以下哪种促销方式不属于营业推广（）

A.赠品B.展销会C.广告D.优惠券

答案：C

3.市场细分的依据是（）

A.产品类别B.顾客需求差异C.企业规模D.地理区域

答案：B

4.产品处于生命周期的导入期时，营销重点是（）

A.提高市场占有率B.维持市场占有率

C.延长产品生命周期D.快速撇脂

答案：D

5.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分叫做（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌延伸

答案：B

6.以下哪种定价方法是基于成本的定价法（）

A.需求导向定价法B.竞争导向定价法

C.成本加成定价法D.认知价值定价法

答案：C

7.以下哪种营销渠道层级最少（）

A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道

答案：A

8.整合营销传播强调（）

A.多种传播方式的整合B.产品的整合

C.价格的整合D.渠道的整合

答案：A

9.目标市场选择的模式中，企业选择多个细分市场，每个细分市场都有不同的营销策略，这种模式是（）

A.密集单一市场B.有选择的专业化

C.产品专业化D.市场专业化

答案：B

10.4P理论中的“Place”代表（）

A.产品B.价格C.促销D.渠道

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销环境包括（）

A.宏观环境B.微观环境C.中观环境D.内部环境

答案：AB

2.以下属于产品整体概念的层次有（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

答案：ABCDE

3.以下哪些属于消费者市场的特点（）

A.分散性B.多样性C.易变性D.非专业性E.发展性

答案：ABCDE

4.促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广

答案：ABCD

5.以下属于市场定位的方法有（）

A.根据产品属性定位B.根据使用者定位

C.根据竞争者定位D.根据质量-价格定位

答案：ABCD

6.以下属于影响定价的内部因素有（）

A.成本B.定价目标C.营销组合策略D.企业组织因素

答案：ABCD

7.以下属于新型营销渠道的有（）

A.网络营销渠道B.直复营销渠道

C.水平营销渠道D.垂直营销渠道

答案：AB

8.品牌资产的构成包括（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌联想D.品牌忠诚度

答案：ABCD

9.以下属于产品生命周期阶段的有（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：ABCD

10.影响消费者购买行为的社会因素包括（）

A.家庭B.参照群体C.社会阶层D.文化

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.市场细分后的每一个子市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）

答案：错误

3.产品的质量越高越好。（）

答案：错误

4.价格是影响消费者购买决策的唯一因素。（）

答案：错误

5.渠道成员之间的关系是相互独立的。（）

答案：错误

6.促销的目的就是为了增加销售量。（）

答案：错误

7.品牌的名称和标志是可以随意更改的。（）

答案：错误

8.所有的产品都需要经历完整的生命周期。（）

答案：错误

9.消费者的购买决策过程是一个复杂的心理和行为过程。（）

答案：正确

10.营销调研只需要在产品开发阶段进行。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

答案：有利于发现市场机会；有助于掌握目标市场的特点；有利于制定市场营销组合策略；有利于提高企业的竞争能力。

2.简述产品生命周期各阶段的营销策略。

答案：导入期：快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透；成长期：改进产品、拓展市场、调整价格；成熟期：市场改良、产品改良、营销组合改良；衰退期：维持策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。

3.简述品牌的作用。

答案：有助于消费者识别产品；有助于企业促销产品；有助于监督和保证产品质量；有助于企业进行市场细分；有助于保护企业的知识产权。

4.简述促销的作用。

答案：传递信息；刺激需求