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市场营销招聘笔试真题及答案
一、单项选择题(每题2分,共10题)
1.以下哪个是4P营销理论中的要素?()
A.政治B.产品C.公共关系D.人员
答案:B
2.市场细分的依据不包括()。
A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素
答案:C
3.促销组合不包括()。
A.广告B.人员推销C.直销D.公共关系
答案:C
4.品牌最基本的功能是()。
A.保护消费者权益B.增值功能C.识别功能D.促销功能
答案:C
5.以下哪种定价方法是以成本为导向的定价方法?()
A.认知价值定价法B.需求差异定价法C.成本加成定价法D.竞争导向定价法
答案:C
6.在产品生命周期的哪个阶段,企业的促销目标是建立知名度?()
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
答案:A
7.目标市场策略不包括()。
A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略C.集中市场营销策略D.分散市场营销策略
答案:D
8.以下哪个不是营销渠道的功能?()
A.信息传递B.促销C.生产D.承担风险
答案:C
9.市场定位的实质是()。
A.取得目标市场的竞争优势B.塑造企业形象C.进行市场细分D.制定营销策略
答案:A
10.消费者购买决策过程的第一步是()。
A.信息收集B.确认需求C.评估方案D.购买决策
答案:B
二、多项选择题(每题2分,共10题)
1.以下属于宏观营销环境的要素有()。
A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.政治法律环境E.社会文化环境
答案:ABCDE
2.产品整体概念包括()。
A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品
答案:ABCDE
3.影响促销组合的因素有()。
A.产品类型B.促销目标C.市场特点D.产品生命周期阶段E.企业资源
答案:ABCDE
4.品牌资产的构成要素包括()。
A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.其他专有资产
答案:ABCDE
5.定价的影响因素包括()。
A.成本因素B.需求因素C.竞争因素D.政策法规因素E.营销目标因素
答案:ABCDE
6.以下属于市场细分有效标志的是()。
A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性E.差异性
答案:ABCDE
7.营销渠道成员包括()。
A.制造商B.批发商C.零售商D.消费者E.物流商
答案:ABCDE
8.以下属于消费者市场的特点有()。
A.分散性B.多样性C.易变性D.非专业性E.可诱导性
答案:ABCDE
9.以下属于市场领导者的竞争战略有()。
A.扩大市场需求总量B.保护市场份额C.提高市场占有率D.跟随战略E.侧翼防御战略
答案:ABC
10.以下属于市场营销观念的有()。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会营销观念
答案:ABCDE
三、判断题(每题2分,共10题)
1.营销就是推销和广告。()
答案:错误
2.市场细分就是对产品进行分类。()
答案:错误
3.所有的产品都需要品牌。()
答案:错误
4.成本加成定价法就是在成本的基础上加上一定的利润。()
答案:正确
5.在产品的成熟期,企业应该加大促销力度。()
答案:正确
6.无差异市场营销策略适合于所有企业。()
答案:错误
7.营销渠道越长,企业对市场的控制能力越强。()
答案:错误
8.消费者的购买决策过程都是一样的。()
答案:错误
9.市场定位就是确定产品在市场中的位置。()
答案:正确
10.促销的目的就是促进销售。()
答案:正确
四、简答题(每题5分,共4题)
1.简述4P营销理论的内容。
答案:4P营销理论包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。产品是指企业提供给目标市场的商品和服务的集合;价格是指顾客购买产品时的价格;渠道是指产品从生产者转移到消费者手中所经过的途径;促销是指企业通过各种手段向消费者传递产品信息,以促进销售。
2.简述市场细分的作用。
答案:市场细分有助于企业发现市场机会,掌握目标市场的特
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