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市场营销招聘笔试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.以下哪种市场细分变量属于行为变量（）

A.年龄B.性别C.购买频率D.地域

答案：C

3.产品组合的宽度是指（）

A.产品项目的数量B.产品线的数量C.产品种类的数量D.产品品牌的数量

答案：B

4.促销组合中最古老的促销方式是（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进

答案：B

5.在产品生命周期的（）阶段，企业的促销目标是着重宣传产品的特色。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：A

6.以下哪种定价方法是以成本为基础的定价方法（）

A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法

答案：C

7.市场定位的实质是（）

A.确定目标市场B.进行产品定位C.进行形象定位D.取得目标市场的竞争优势

答案：D

8.以下哪种渠道模式是最短的渠道（）

A.生产者-消费者B.生产者-零售商-消费者C.生产者-批发商-零售商-消费者D.生产者-代理商-批发商-零售商-消费者

答案：A

9.以下哪个概念是指企业通过各种营销手段，使消费者对企业的产品或服务产生好感和信任（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

答案：B

10.以下哪种营销观念是以顾客需求为导向的（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销环境的特点包括（）

A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性

答案：ABCD

2.消费者购买决策过程包括（）

A.确认问题B.收集信息C.评估方案D.购买决策E.购后行为

答案：ABCDE

3.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

答案：ABCDE

4.以下哪些属于广告媒体（）

A.电视B.报纸C.杂志D.网络E.户外广告

答案：ABCDE

5.影响定价的内部因素包括（）

A.成本B.营销目标C.产品特点D.企业的营销组合策略

答案：ABCD

6.以下哪些属于市场细分的有效标志（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性

答案：ABC

7.品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌文化

答案：ABC

8.以下哪些属于直复营销的形式（）

A.直接邮购B.目录营销C.电话营销D.网络营销

答案：ABCD

9.影响渠道选择的因素包括（）

A.产品因素B.市场因素C.企业自身因素D.中间商因素

答案：ABCD

10.以下哪些属于绿色营销的特点（）

A.倡导绿色消费意识B.采用绿色标志C.培育绿色文化D.注重资源节约和环境保护

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.消费者市场的需求具有较大的波动性。（）

答案：正确

3.产品的质量越高越好。（）

答案：错误

4.广告的目的就是为了提高产品的销售量。（）

答案：错误

5.成本加成定价法只考虑了成本因素。（）

答案：错误

6.市场细分越细越好。（）

答案：错误

7.品牌就是商标。（）

答案：错误

8.网络营销就是在网上卖东西。（）

答案：错误

9.渠道冲突是可以完全避免的。（）

答案：错误

10.绿色营销只对企业的短期利益有影响。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

答案：市场营销观念的演变过程主要包括生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。生产观念注重生产效率；产品观念强调产品质量；推销观念以推销产品为重点；市场营销观念以顾客需求为导向；社会营销观念兼顾企业利益、消费者需求和社会利益。

2.简述市场细分的作用。

答案：市场细分的作用包括：有利于发现市场机会；有助于掌握目标市场的特点；有利于制定市场营销组合策略；有利于提高企业的竞争力。

3.简述产品生命周期各阶段的营销策略。

答案：导入期可采用快速撇