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市场营销招聘笔试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异

D.竞争者营销能力的差异

答案：B

3.以下哪种促销方式针对性最强（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：B

4.产品生命周期中，销售量和利润都迅速增长的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：B

5.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分叫做（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌化

答案：B

6.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后感受

B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后感受

C.收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后感受

D.决定购买-引起需要-收集信息-评价比较-购后感受

答案：A

7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A

8.以下哪个不是影响定价的内部因素（）

A.营销目标B.成本C.市场需求D.定价组织

答案：C

9.以下哪种市场结构中企业的定价能力最强（）

A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断

答案：D

10.在产品整体概念中，售后服务属于（）

A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于宏观营销环境的有（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境

答案：ABCDE

2.市场定位的主要方式有（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.对抗定位E.差异定位

答案：ABC

3.产品组合包括的变数有（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度

答案：ABCD

4.影响消费者购买行为的主要因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素

答案：ABCD

5.以下属于营业推广的方式有（）

A.赠送样品B.优惠券C.抽奖D.免费试用E.商品展销会

答案：ABCDE

6.企业定价的目标主要有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.成本最小化

答案：ABCD

7.以下属于促销组合要素的有（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.产品开发

答案：ABCD

8.品牌的作用包括（）

A.有助于识别产品B.有助于监督产品质量

C.有助于促进产品销售D.有助于维护企业权益E.有助于增加产品成本

答案：ABCD

9.企业在选择目标市场时可采用的策略有（）

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略

C.集中市场营销策略D.分散市场营销策略E.统一市场营销策略

答案：ABC

10.营销渠道的功能包括（）

A.信息传递B.促销C.谈判D.订货E.融资

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.市场细分后的每一个子市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）

答案：错误

3.产品的质量越高越好。（）

答案：错误

4.人员推销的基本形式有上门推销、柜台推销和会议推销。（）

答案：正确

5.品牌就是商标。（）

答案：错误

6.消费者的购买决策过程是静态的。（）

答案：错误

7.在产品生命周期的成熟期，企业应加大促销力度。（）

答案：正确

8.成本加成定价法是一种以需求为导向的定价方法。（）

答案：错误

9.公共关系的目标是塑造企业的良好形象。（）

答案：正确

10.营销渠道的长度是指渠道中包含的中间商的数量。（）

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

答案：市场细分有利于企业发现新的市场机会；有助于企业深入了解市场需求，制定更