市场营销招聘笔试题库及答案.docVIP

市场营销招聘笔试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异

D.竞争者营销能力的差异

答案：B

3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：B

4.品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，叫做（）

A.品牌名称B.商标C.品牌标志D.品牌延伸

答案：C

5.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广

答案：A

6.以下哪种定价方法不是以成本为基础的定价法（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.认知价值定价法

D.变动成本定价法

答案：C

7.下列渠道冲突中属于水平渠道冲突的是（）

A.连锁店总公司与各分店之间的冲突

B.某产品的制造商与零售商之间的冲突

C.玩具批发商与制造商之间的冲突

D.同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突

答案：D

8.整合营销传播的目的是（）

A.整合传播资源

B.提高传播效率

C.建立品牌与消费者之间的关系

D.以上都是

答案：D

9.顾客让渡价值中的总成本包括（）

A.货币成本和时间成本

B.货币成本、时间成本和体力成本

C.货币成本、时间成本、体力成本和精神成本

D.以上都不对

答案：C

10.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）

A.集中市场营销

B.差异性市场营销

C.整合市场营销

D.无差异市场营销

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些属于宏观营销环境（）

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.政治法律环境

E.社会文化环境

答案：ABCDE

2.市场定位的主要方式有（）

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.产品定位

E.形象定位

答案：ABC

3.产品整体概念包括（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

E.潜在产品

答案：ABCDE

4.影响促销组合的因素有（）

A.促销目标

B.产品类型

C.市场特点

D.产品生命周期阶段

E.促销预算

答案：ABCDE

5.企业定价目标主要有（）

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

E.成本最小化

答案：ABCD

6.下列哪些属于零售商（）

A.百货商店

B.超级市场

C.专卖店

D.批发商

E.便利店

答案：ABCE

7.关系营销的层次包括（）

A.基本型关系营销

B.反应型关系营销

C.主动型关系营销

D.伙伴型关系营销

E.责任型关系营销

答案：ABCD

8.以下属于营销调研内容的有（）

A.市场需求调研

B.消费者行为调研

C.市场竞争调研

D.产品调研

E.促销调研

答案：ABCDE

9.以下哪些属于品牌资产的构成要素（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

E.品牌资产的其他专有权

答案：ABCDE

10.网络营销的特点有（）

A.跨时空

B.多媒体

C.交互式

D.个性化

E.高效性

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.市场细分是选择目标市场的目的和归宿。（）

答案：错误

3.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。（）

答案：错误

4.品牌和商标是同一个概念。（）

答案：错误

5.促销的实质是沟通。（）

答案：正确

6.成本加成定价法是一种以需求为导向的定价方法。（）

答案：错误

7.直接渠道是指没有中间商参与的渠道。（）

答案：正确

8.整合营销传播理论的先驱是唐·舒尔茨。（）

答案：正确

9.顾客满意是指顾客对一件产品满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。（）

答案：正确

10.绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场定位的步骤。

答案：（1）识别潜在竞争优势，包括成本优势和产品差别化优势；（2）企业核心竞争优势定位，即选择最具优势的方面；（