智慧研学旅行包头旅游与酒店管理教研室45课件.pptx

智慧研学旅行包头职业技术学院旅游与酒店管理教研室

延迟符可删除生活即教育社会即学校教学做合一——陶行知模块二研学旅行的运行体系

知识目标模块描述研学旅行是教育旅游的一种新形式，研学学生、研学课程、管理服务是研学旅行活动得以开展的三个基本要素。在分析研学旅行活动三要素的基础上，从研学旅行的运行体系、研学旅行的实施过程、质量监管体系、研学基地（营地）建设及管理，研学旅行的市场营销等方面阐述了我国中小学研学旅行的运行架构，旨在帮助学生理清“研学旅行是怎样运行的”这一根本问题。掌握研学旅行活动的三要素；掌握研学旅行的运行体系；理解研学旅行的质量监管体系；掌握研学旅行的实施过程、工作内容及重点；了解研学基地（营地）建设及管理；熟悉研学旅行数字化营销（线上和线下营销）的相关理论并学以致用。能力目标能够正确理解研学旅行的产业运行体系及各环节、部门的统筹合作；能够正确评价研学旅行活动；能够准确把握研学基地（营地）建设和管理重点；能够运用现代数字化营销理论分析研学旅行市场营销环境，开展研学旅行营销；

课堂思政切入点思政元素研学旅行的运行体系、实施过程、质量监管体系、研学基地（营地）建设及管理，研学旅行的市场营销提升学生对研学旅行的运行及实施需要政府统筹，学校实施、全产业相互协作、质量监管全方位、全过程的认识，树立正确的系统观、学习观和效益观和责任感，提高实践能力。育人目标通过对研学旅行的运行体系及要素的认知，进一步培养学生的系统观，形成对研学旅行的专业敬畏感，树立正确的职业目标，端正职业态度，培养职业道德和效益观，不断学习新的知识和技能，以顺应时代的变化。

01/研学旅行运行体系概述02/研学旅行运行体系目录CONTENTS。03/研学旅行实施过程04/研学旅行基（营）地05/研学旅行数字化营销

研学旅行数字化营销05.读万卷书，行万里路

三、研学旅行的线上线下营销研学旅行是一种结合学习和旅游的教育方式，它可以让学生在旅游的同时，了解当地的文化、历史、地理等知识，提高学生的综合素质和实践能力。研学旅行的市场需求越来越大，因此，如何制定一份有效的营销方案，成为了研学旅行必须面对的问题。（一）目标市场需要首先确定研学旅行的目标市场。研学旅行的目标市场主要是中小学生和家长，因此，我们需要通过各种途径，向学校和家长宣传研学旅行的优势和价值，让他们了解研学旅行的重要性，从而吸引他们参加研学旅行。

三、研学旅行的线上线下营销（二）宣传渠道需要选择合适的宣传渠道。研学旅行的宣传渠道可以包括以下几种：1.学校宣传：通过学校的宣传栏、学校网站、学校广播等途径，向学生和家长宣传研学旅行的优势和价值。2.社交媒体宣传：通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，发布研学旅行的相关信息和活动，吸引更多的目标客户。3.线下宣传：通过在商场、超市、公园等人流量较大的地方，设置展台或发放宣传单，向更多的人群宣传研学旅行的优势和价值。

三、研学旅行的线上线下营销三、活动策划除了宣传渠道，还需要通过活动策划，吸引更多的目标客户。活动策划可以包括以下几种：1.主题活动：根据不同的主题，策划不同的活动，如文化体验、科技探索、生态环保等，吸引不同兴趣爱好的学生和家长参加。2.优惠活动：通过推出优惠活动，如早鸟优惠、团报优惠等，吸引更多的客户参加研学旅行。3.互动活动：通过策划互动活动，如知识竞赛、文化交流等，增加学生和家长对研学旅行的兴趣和参与度。

三、研学旅行的线上线下营销（四）口碑营销需要通过口碑营销，提高研学旅行的知名度和美誉度。口碑营销可以包括以下几种：1.客户评价：通过客户评价，展示研学旅行的优势和价值，吸引更多的客户参加研学旅行。2.媒体报道：通过媒体报道，展示研学旅行的特色和亮点，提高研学旅行的知名度和美誉度。3.口碑传播：通过客户口碑传播，让更多的人了解研学旅行的优势和价值，吸引更多的客户参加研学旅行。

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