平台“独家交易”的社会福利效应：基于霍特林模型的分析.pdfVIP

经所理论与经济管理2024年第3期

平台“独家交易”的社会福利效应：

基于霍特林模型的分析

顾雨辰蔡跃洲

[提要]本文采用霍特林模型和数值模拟方法，揭示了不同竞争环境下平台实

行“独家交易”的动机和底层逻辑，以分析其对社会福利和市场竞争格局的影响。研究

发现：（1）在高速成长阶段，平台出于扩大规模、扭亏为盈的考虑，一般不会实行“独

家交易”。（2）在平稳成熟阶段，优势平台出于提升收益或扩大相对商户规模的目的，

有动力单方面实行“独家交易”；而劣势平台出于持续盈利、平稳发展以及维持商户规

模（或相对商户规模）的考虑，一般不会主动实行“独家交易”。（3）“独家交易”会损

害消费者、商户的福利及社会总福利，并在竞争相对激烈时使劣势平台面临更高比例的

商户流失并降低其收益。（4）在竞争相对缓和时，“独家交易”也可能在提升优势平台

收益的同时，增加劣势平台收益和商户数量，防止市场格局由“断竞争”演变成“完

全垄断”。监管部门应考察不同竞争环境下平台“独家交易”对社会福利的差异化影响，

并据此完善监管理念、优化监管措施。

[关键词］平台经济；独家交易；福利分析；网络外部性；市场支配力

一、引言

2008年全球金融危机后，以互联网、5G、人工智能为代表的新一代信息技术加速商业化应

用，衍生出各类数字经济新模式、新业态。作为数字经济运行的重要方式，互联网平台在重构生

产组织方式、促进产业数字化转型、提升社会福利等方面发挥了巨大作用。然而，由于网络外部

性等客观规律，平台经济发展必然会导致头部平台优势不断积累，使得平台市场最终呈现出“垄

断竞争”格局。在日常经营中，头部平台企业为获得更多经济剩余并强化其市场支配力

（MarketingPower），有动力实行“独家交易”排挤竞争对手，进而破坏正常的市场竞争秩序。

近年来，国内出现了多起针对平台企业“独家交易”的司法判决或监管处罚典型案例。2019年

*顾雨辰，福州外语外贸学院；蔡跃洲（通讯作者），中国社会科学院数量经济与技术经济研究所、中国社

会科学院经济大数据与政策评估实验室，邮政编码：100732，电子信箱：caiyuezhou@cass.org.cn。本文获国家

社会科学基金重大项目“数字经济高质量发展的创新与治理协同互促机制研究”（22ZD071）与福建省青年自

科基金“互联网平台的社会福利效应研究：理论机制与实证分析”（2023J05214）的资助。感谢暨名审稿人提出

的修改意见，笔者已做出相应修改，本文文责自负。

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经所理诊与经济管理2024年第3期

10月，浙江高院对京东起诉天猫“二选一”案件做出终审，认定天猫商城强迫商户签订独家经营

协议的行为违反了反垄断相关法规。2021年10月，市场监管总局对美团外卖涉嫌滥用市场地位实

行“独家交易”的行为做出认定，并对美团下达34.42亿元的行政处罚。与此同时，政府层面也先

后出台了多项反垄断的政策和法规，对“独家交易”行为予以规范。2019年8月，《国务院办公厅

关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》提出“依法查处互联网领域滥用市场支配地位限制交

易、不正当竞争等违法行为，严禁平台单边签订排他性服务合同”；2021年2月，《国务院反垄断委

员会关于平台经济领域的反垄断指南》印发，旨在预防和制止平台经济领域垄断行为。

从国内平台近年来的实践来看，部分优势平台针对商户实施“独家交易”所带来的福利损害

能够被切实感知，且已受到政府反垄断部门的严格监管。然而，学术对“独家交易”损害社会福

利的机制及程度依然存在较大争议。为此，本文拟综合考虑平台经济的发展规律、市场结构、技

术经济特征、用户栖息等因素，基于霍特林模型框架，对平台在不同发展阶段及竞争环境下实行

该策略的行为动机和福利作用机制进行分析，并就“独家交易”所带来的福利变动开展数值模

拟，以剖析平台实行“独家交易”的底层逻辑、外部条件和可能后果。

本文的研究表明：“独家交易”行为是平台在特定发展阶段的产物。在高速发展阶段