新媒体营销推广策略与技巧.pdfVIP

新媒体营销推广

策略与技巧

2025

新媒体重构商业逻辑

1、用户触达方式颠覆性变迁（85后成主力消费群体）

短视频平台爆发式增长社交电商精准裂变机制

抖音日均活跃用户超7亿，餐饮企业通过探拼多多砍价免费拿模式覆盖3亿85后用户，

店视频实现单月20万+线下核销，触达效西贝莜面村微信小程序订单占比达47%。

率提升300%。

兴趣圈层深度渗透策略沉浸式内容种草生态

泡泡玛特盲盒社群聚集2000万Z世代用户，小红书3C产品种草笔记转化率超28%，海

九阳电器与B站推出联名款破圈获客转化底捞直播间DIY吃法日均观看量破千万引

率提升65%。发情感共鸣。

2、从流量红利到心智占领的演进

抖音/视频号生态传播矩阵重构

在新媒体时代，基于抖音和视频号等平台构建传播矩阵十分关键。企业可通过多账号布局、多

样化内容创作等方式，扩大品牌在这些平台的影响力，吸引更多流量。

中指研究院2024物业品牌传播TOP10数据模型展示

中指研究院在2024年发布的物业品牌传播榜单，揭示了优秀物业企业运用数字媒体提升品牌知

名度的方法。如万物有云、邻居和中海物业矩阵在微信公众号表现突出，新希望服务在微信视

频号和抖音平台点赞与转发量可观，这些数据模型为企业提供了参考方向。

3、Z世代消费决策链路解构

短视频成为出行信息获取的重要途径铁路铁妞账号的成功案例

铁路12306数据显示，72%的用户通过短视频获取出行信中国铁路哈尔滨局集团的崔迪，以“铁妞妞妞儿”账号分

息。这表明短视频在Z世代消费决策中扮演着重要角色，享铁路知识，通过热情活泼的方式将实用信息演给网友看，

企业可利用短视频平台进行产品和服务的推广。吸引了百万粉丝，成为“行走的铁路服务台”，这体现了

短视频对Z世代消费决策的影响。

4、传统营销ROi持续下降的预警数据（触达成本对比分析）

不同行业触达成本增长趋势传统广告效果递减速率惊人

快消行业传统渠道广告CPM达45元，较2019年增长白酒企业电视广告点击率由2015年1.8%跌至2023年

72%；微信朋友圈广告CPM仅19元，凸显渠道性价0.3%，短视频广告平均CTR达5.6%，差距超18倍。

比差距。

5、竞争对手布局新媒体的市场挤压（能源系同行案例）

新媒体矩阵抢占用户心智（国家能源集团）

01

国家能源集团建立抖音+快手矩阵，发布场景化

科普视频，3个月新增潜在客户12万+

03

5、竞争对手布局新媒体的市场挤压（能源系同行案例）

直播营销改变价格认知（中石化案例）

02

中石化通过抖音直播开展油卡直降活动，单场直播拉动区域销量环比增长27%

政府数字化转型的政策导向

国家数字基建战略推进政务数据共享机制建立智慧民生服务政策引导

《十四五数字经济发展规划》提浙江推行最多跑一次改革，基于国家发改委《新型城镇化实施方案》

出实施数字基建工程，深圳率先实《政务数据管理办法》实