网络广告形式分类与优缺点.docxVIP

网络广告形式分类 按形式分 1.横幅广告：这是网上使用最多的广告，  是网页上出现的一个显示静态或动向图形的矩形 对象，嵌有广告主网站的链接。 2.弹出式广告：即用户翻开或封闭一个窗口时出现一个广告窗口，  该窗口没有阅读器惯例 的控制工具，独一封闭广告的方法就是点击窗口右上角的封闭窗口控制。3.弹底式广告：是在弹出式广告以后紧跟一个命令恢复阅读器窗口，  这样就将广告窗口放 在用户阅读器这后，等用户封闭阅读器这后就会看到广告。 4.插页式广告：在用户点击链接翻开页面进，出现的不是想翻开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多半插页式广告会自动封闭，接着在原阅读器窗口中显示用户想翻开的页面。 5.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新翻开窗口）上调动的图形活动。 按媒介分 1、网幅广告（包括Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以 GIF、JPG、Flash 等格式成立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用 Java等语言 使其产生交互性，用Shockwave等插件工具加强表现力。 劣势：花费高，一般公司无力承受。 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是从前网络广告常用的一种方式。 它的长处就是制作简单， 并且被所有的网站所接受。 它的弊端也不言而喻，在众多采纳新技 术制作的网幅广告眼前， 它就显得有些古板和乏味。 事实也证明，静态网幅广告的点击率比 动向的和交互式的网幅广告低。 动向网幅广告拥有会运动的元素， 或挪动或闪耀。它们往常采纳GIF89的格式，他的原理就 是把一连串图像连接起来形成动画。大部分动向网幅广告由 2到20帧画面构成，经过不一样 的画面，能够传达给阅读者更多的信息，也能够经过动画的运用加深阅读者的印象， 它们的 点击率广泛要比静态的高。并且，这种广告在制作上相对来说其实不复杂，尺寸也比较小，通 常在15k以下。正因为动向网幅广告拥有这样多的长处， 所以它是目前最主要的网络广告形 式。 交互式广告的形式多种多样，比方游戏、插播式、回答下列问题、下拉菜单、填写表格等，这种 广告需要更为直接的交互，比纯真的点击包括更多的内容。交互式广告分为 html 和rich media两种。 2、文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击能够进入相应的广告页 面,比方百度推行，谷歌广告等。这是一种对阅读者扰乱最少，但却较为有成效的网络广告 形式。有时，最简单的广告形式成效却最好。劣势：花费低，成效不好，目标用户群不明确。 3、电子邮件广告，电子邮件广告拥有针对性强（除非你任意滥发）、花费便宜的特色，且广 告内容不受限制。特别是针对性强的特色，它能够针对详细某一个人发送特定的广告，为其余网上广告方式所不及。劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、资助，资助式广告多种多样，比传统的网络广告赐予广告主更多的选择。 5、与内容相联合的广告，广告与内容的联合能够说是资助式广告的一种，从表面上看起来 它们更像网页上的内容而并不是广告。在传统的印刷媒体上，这种广告都会有显然的标示，指出这是广告，而在网页上往常没有清楚的界线。优势：内容互相合作两方基本上花费的支出，优势互补既能够丰富网站内容，又能够提升用户接见量。劣势：找寻互补的网站内容是最难 的，小网站之间的网站内容合作，从流量角度考虑用户接见量会比较低， 可是小网站与门户 网站合作，花费其实也不低。 6、插播式广告（弹出式广告），访客在恳求登录网页时强迫插入一个广告页面或弹出广告窗 口。它们有点近似电视广告， 都是打断正常节目的播放， 逼迫观看。插播式广告有各样尺寸， 有全屏的也有小窗口的，并且互动的程度也不一样， 从静态的到所有动向的都有。阅读者能够 经过封闭窗口不看广告（电视广告是没法做到的） ，可是它们的出现没有任何征兆，并且肯 定会被阅读者看到。劣势：用户比较讨厌。 7、RichMedia，一般指派用阅读器插件或其余脚本语言、 Java语言等编写的拥有复杂视觉 成效和交互功能的网络广告。 这些成效的使用能否有效， 一方面取决于站点的服务器端设置， 另一方面取决于接见者阅读器能否能查察。一般来说， RichMedia 能表现更多、更出色的广 告内容。劣势：视频广告投放门户类网站成效比较好，花费高 ;投放到小网站，成效比较差。 8、互动游戏式广告，在一段页面游戏开始、中间、结束的时候， 广告都可随时出现， 并 且能够依据广告主的产品要求， 为之量身定做一个属于自己产品的互 动游戏广告。以及最 新的FLASH，电影开头结束广告。 9、EDM直投，经过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或许是需要的广告 及促销内容，以及派发礼物、检盘问卷，并实时获取目标客户的反