《电子商务新媒体营销》教学课件—第2章-直播及短视频平台介绍03记录美好生活——抖音.pptVIP

抖音平台简介 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 平台典型案例 3.答案茶 答案茶在还没有实体店的时候，就已经是抖音上的一枚“小红人”了。2018 年1月，一条主角是一杯会“占卜”的答案奶茶的短视频，在抖音上大为流行，这一条视频收获了 883 万的播放量，获赞 24 万，不少抖友都喊话要加盟。 而在当时，答案茶联合创始人秋涵和她的合伙人还未运营实体店，在看到抖音上答案茶的火爆时，迅速决定开店。如今答案茶已有249家加盟店。 抖音平台简介 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 平台典型案例 观看视频：《答案茶抖音视频》 抖音平台简介 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 平台典型案例 4.COCO奶茶 当你去买 COCO 奶茶时，是否也会习惯性上网搜一搜隐藏配方？在抖音短视频中，一个介绍 COCO 奶茶隐藏配方的短视频获得了二十多万点赞量，不少网友前往COCO门店下单同款，由此， COCO 奶茶销量有所上升。 在抖音的助力下，COCO也迅速做出回应，将网红款奶茶作为一个单独的品目，设置在外卖点单的目录上，当顾客前来线下门店购买时，也会询问是否需要抖音同款。COCO 的积极回应，无疑也是看到了抖音带来的巨大流量和红利。 抖音平台简介 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 平台典型案例 观看视频：《COCO奶茶神仙吃法》 抖音平台简介 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 平台典型案例 5.绝地求生 大吉大利，今晚吃鸡！自从吃鸡游戏火了之后，其用户增长迅猛，截止 2017 年 10 月，全国《绝地求生》端游月活超 1500 万，月启动次数达 1 亿次。但是，因为玩家的口诛笔伐，《绝地求生》热度有所下降。 而在近日，在一场#吃鸡#的挑战活动的推动下，吃鸡游戏重回 steam 排行榜榜首。吃鸡玩家纷纷在抖音上上演《绝地求生》新姿势，将近 8 万抖音用户争相参与挑战。 观看视频：《绝地求生抖音视频》 抖音平台简介 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 平台典型案例 6.携程旅游 十一黄金周选择外出旅游的人群也越来越多。2018年十一黄金周，携程旅游瞄准了这一旅游季的火热，联手抖音打造了基于“旅行”内容的垂直IP“FUN肆趣旅游抖一下”。 显然，携程此次营销活动并不只是单纯地依托抖音的巨大流量，而是利用“国庆出游”这一人们习以为常的生活习惯，以旅行中的美好记录与抖音短视频形成的符号记忆，来激发用户的口碑效应。截止2018年10月8日，抖音挑战赛#携程 FUN 肆之旅#播放数量突破32 亿、参与人数突破35.5万。 抖音平台简介 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 平台典型案例 观看视频：《携程旅行抖音推广视频》 命题任务考核：美食短视频拍摄 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 步骤1：挑选一款你喜欢的美食，参考课堂学习的知识，用手机拍摄短视频（1分钟左右）对该产品进行推广介绍。 步骤2：将学员们的短视频上传至抖音，接受公众检验。 步骤3：根据短视频在抖音平台投放的结果，进行经验总结。 快手短视频实际操作 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 任务评价要求教师在课堂观察、书面测验、口头测验、课堂提问、作业分析、学生访谈、过程记录、表现性任务中对课程任务进行 “打分”。 本项目中要求学生们了解抖音的相关知识。 抖音直播带货的小技巧 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 如果要做抖音直播带货，需要先开通抖音直播带货权限。也就是我们常说的解锁抖音直播购物车功能。解锁直播购物车后，我们就能在直播中售卖商品。图所示为抖音直播商品界面。 抖音带货准备工作 抖音直播带货的小技巧 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 而在此之前，要先开通商品橱窗并解锁视频购物车。开通商品橱窗，完成新手任务后，在“我—创作者服务中心—权益升级—视频分享商品”申请视频购物车。 开通视频购物车，同时账号积累到3000粉丝后就可以解锁直播带货权限了。申请解锁直播分享商品功能后，等待审核，升级成功后，正在升级的标识就会变为“升级成功”的标识，就像直播分享上方的“视频分享商品”下的升级成功一样。图所示为抖音权限升级。 抖音带货准备工作 抖音直播带货的小技巧 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 以李佳琦直播带货不粘锅为例：直播过程中，不粘锅煎鸡蛋出