《电子商务新媒体营销》教学课件—第2章-直播及短视频平台介绍04淘宝直播.pptVIP

* * * * * * * * * * 淘宝直播平台简介 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 平台特色玩法 3.主播个人主页 主播个人主页主要包括，关注主播、进入直播、直播预告和精彩回放（历史直播）。 在主播结束直播场次后，可以将直播内容保存并永久发布到平台，成为“精彩回放内容”。用户在观看精彩回放时，同样可以购买相关商品。这个功能让直播内容具备了复用性，有利于平台沉淀内容池。如图所示为薇娅的淘宝直播页面。 淘宝直播平台简介 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 平台典型案例 淘宝直播平台经典案例将在“项目四 新媒体营销案例实战”中进行详细介绍。 观看视频：《李佳琦薇娅的PK》 观看淘宝直播并完成表格 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 步骤1：打开“手机淘宝”，在淘宝直播主页随机选择主播进行观看。 步骤2：边看边做记录，并完成任务表格，如图所示。 步骤3：选择你喜欢的淘宝主播，上台进行分享。 序号 淘宝主播名字 直播商品 直播方式 评价 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 淘宝直播学习 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 任务评价要求教师在课堂观察、书面测验、口头测验、课堂提问、作业分析、学生访谈、过程记录、表现性任务中对课程任务进行 “打分”。 本项目中要求学生们了解淘宝直播的相关知识。 直播带货新动向 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 流量，对一个互联网内容生态来说，是命脉般的存在。 成立于2016年的淘宝直播，在今年跨出了出圈的一大步。除了恰逢电商直播元年，明星红人的参与，也是出圈背后的一只关键推手。 今年3月，淘宝直播“启明星计划”的推出为明星、红人的大批入场埋下了伏笔。明星们通过自身影响力帮助品牌获得流量，为品牌背书销货，为粉丝谋得优惠福利。7月，官方为启明星计划定调，将明星当主播带货这种全新的模式称为“播代言”。如图 所示为淘宝直播“启明星计划”发布会现场。 明星红人入场，用流量撬动流量 直播带货新动向 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 事实上，今年上半年，李湘、王祖蓝、刘畊宏、张俪等明星已经有了入淘直播的动作。李湘甚至直接把微博名从“主持人李湘”改为了“主播李湘”，以示转型决心。虽然外界对明星做主播是否自降了身价存在众多争议。但他们的加入的确让许多不了解直播电商的人注意到了这片市场。 同批涌入的还有淘外红人，张大奕、雪梨、张沫凡等微博大V纷纷打响直播间的首战，并取得了不错的成绩。明星和红人在淘外的造势，让淘宝直播实现了反向出圈。优质主播的加入大大拔高了标准，也让不少淘内原生主播提高了竞争意识。如图所示为张大奕、雪莉、张沫凡的淘宝直播间。 明星红人入场，用流量撬动流量 直播带货新动向 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 职业化，已经成为了电商主播发展的必然趋势。 秀场主播在电商直播间的折戟，就说明了这不是一个看脸的地方。李佳琦曾经在丝芙兰做过一个系列小挑战，例如通过唇印找口红色号，识别香味找对应的香水等。挑战的目的是给粉丝争取福利，但挑战背后看到的是李佳琦对美妆产品的了解和他的专业。 专业并不是短时间内能培养的，在李佳琦还是欧莱雅柜台BA(beauty adviser)的时候就埋下了种子。和李佳琦一样，越来越多某个领域有专业积累的人，开始转型成为了主播。 今年618，银泰百货挖掘了100位BA参与直播带货。BA们从一对一的线下推广，转变为一对多的线上推广。这些BA虽然欠缺对镜头的从容适应，但对产品却非常熟悉。活动当天系统销售额同比增长133%。如图所示为BA直播现场。 BA、老板娘上线，用专业赋能产品 直播带货新动向 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 去年年末打响的“老板娘驾到”活动，也激发了不少传统服装市场的老板娘投身淘宝直播，杭州四季青服装批发市场就诞生了一群搅动传统线下的老板年主播。一件服装只展示样式，已经无法满足消费者的购买需求。面料、剪裁、阵脚、克重、护理方式...和服装打了多年交道的老板娘介绍得头头是道。如图所示为老板娘服装直播现场。 BA、老板娘上线，用专业赋能产品 直播带货新动向 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 今年双11，一张“总裁/高管直播时间表”在网上掀起了轩