《电子商务新媒体营销》教学课件—第2章-直播及短视频平台介绍01了解直播平台运作的法则.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 直播平台运作法则详解 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 注册要求：各大平台准入法则一览 2. 合作方式 目前，大部分主播的收入构成主要来源于三部分:第一部分是跟直播平台签约，获得直播平台的签约金，这是主播获得收入来源最主要的方式，也是目前涨幅最厉害的收入组成部分；第二部分是把在直播过程中粉丝送给的礼物进行变现，从而获得相应的酬劳，收入一般在几百元到几万元之间;第三部分是主播通过开淘宝店所获得的收入。图2-15所示为2019年10月16日全明天主播收入表。 直播平台运作法则详解 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 注册要求：各大平台准入法则一览 2. 合作方式 在直播的过程中，人气高的主播往往会收到很多观众赠送的虚拟礼物，而且这些礼物换算成人民币也价格不菲。比如，在斗鱼平台，观众就可以购买鱼丸、鱼翅、飞机、火箭等道具送给主播，如图所示。鱼翅是一元一个，而飞机和火箭则分别价值100和500鱼翅，也就是100元和500元。有时一场直播中，粉丝送几万的礼物也是很常见的。主播还要与直播平台进行分成，有一些平台是五五分成，有一些则是三七开，一些知名的主播则可以单独谈好的比例分成。 课堂互动：假如你要选择一个平台进行网络直播，你会选择哪个平台？并阐述为什么。 直播平台运作法则详解 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 职业素养：必须遵守的直播礼仪 1.尊重他人成果 直播内容宽泛，但并不意味着什么内容都可以进行直播。一些有版权的影视作品或者游戏内容还是要在获得相应的授权之后，或者经由著作权人同意后才能直播的。虽然现今很容易就能通过一些手段获得一些其他的影视资源，但直播有版权的内容是对他人劳动成果最起码的尊重。 课堂互动：谈谈你对网络直播中“尊重他人成果”的理解。 直播平台运作法则详解 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 职业素养：必须遵守的直播礼仪 2.注重社交礼仪 在直播的时候，一些不雅的行为方式和谈吐很容易引起用户反感，一些尺度过大的行为也很有可能导致直播间被封。因此，作为一名专业的网络直播人员，一定要塑造好个人的外在形象，符合基本的社交礼仪规范。作为主播要维持直播间的和谐气氛，避免出现观众互相辱骂的情况出现。 直播平台运作法则详解 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 职业素养：必须遵守的直播礼仪 3.实时和用户互动 对于用户的评论主播一定要及时回复，对于观众送的礼物要及时地表示感谢，都是基本礼仪规范。用户可以通过评论或者发弹幕的形式来表明自己的看法或者在直播过程中给主播送礼物。礼仪是一个人素养的潜在表现，这些都体现在主播的职业意识之上。 小技巧：注重直播中的社交礼仪，是主播在工作当中必不少的环节，关乎主播的公众形象，对主播发展格外重要。 直播平台运作法则详解 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 积分原则：禁播与封杀尺度须知 为了严厉打击直播过程中出现的各种涉黄、涉暴等违法内容，一些直播平台除了发布一些相关的新规则，从源头上对内容进行把关之外，同时也发布了一系列的惩罚制度，对严重违法违纪的主播进行禁播或者封杀的处理。此外，对平台也存在一定的惩罚措施。图所示为“斗鱼直播首推主播扣分制营造健康直播环境”新闻。 直播平台运作法则详解 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 积分原则：禁播与封杀尺度须知 1.主播积分与禁播 斗鱼直播就曾经被推到了舆论的风口，而后斗鱼直播也发布公告对违反规定的主播进行严查，上线一套扣分系统。当主播直播间的分数低于4分时，系统将关闭该直播间的礼物、酬勤系统；而当直播间的分数为0分时，则将永久的封停该直播间。图所示为斗鱼直播内容规定（2019修订）。 直播平台运作法则详解 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 积分原则：禁播与封杀尺度须知 2.平台惩戒与整改 2016年8月27日，中央电视台以“网络直播的‘黄’与‘黑’”为主题进行了长达15分钟的新闻专题报道。随着国家文化部的介入，网络直播已然到了一个朝着职业化发展的阶段。为了严惩网络直播乱象，规划直播平台，国家下发了一些重要通知，职业化、持证上岗、照章办事成了如今网络直播的标配。 直播平台运作法则详解 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 积分原则：禁播与封杀尺度须知 2.平台惩戒与整改 2016年9月14日，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强网络视