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如何理解10 后：最年轻的一代，借父母理解其行为 作者：林文丰、陈俊睿 核心结论：  10 后处于小学四年级以下，可主要分为两段：0-4 岁，5-9 岁。其父母80 1 后占60%，70 后、90 后各20% ，受益于义务教育的普及和大学的扩招，10 后父母的教育水平相比过往代际有普遍提升。  10 后没有明显的存钱途径，不愿意自主存钱; 更愿意通过沟通让家人帮助 自己消费。我国人均养娃花费2 万/年，2018 儿童消费市场规模估计为4.5 万亿2  儿童玩具市场中，早教类、科技类产品是行业趋势，知识型消费驱使下， 具有STEAM 教育功能的产品是潜力品类；冲破次元壁打造情感连结，有 “IP”元素的玩具更受欢迎。 一、10 后基本资料 要素 描述 年龄 出生于2010 年-2020 年间，年龄0-10 岁 10 后定义 小学四年级以下，可主要分为两段：0-4 生活阶段 岁，5-9 岁。 年龄 80 后占60%，70 后、90 后各20%3 受益于义务教育的普及和大学的扩招，10 学历 45 后父母的教育水平相比过往代际普遍提升 家庭收入 物质生活优越，可支配收入增加 父母特征 独享父母的爱和祖父母隔代的关爱 家庭规模缩小；出生率触底，大部分为独 家庭结构 生子女，2016“全面两孩”后小部分有兄 弟姐妹 城市化率从2000 年的36.1%提高到2018 年 末的59.6%；2018 年城镇居民人均可支配 经济 收入为2000 年的近6.3 倍；社会消费品零 售总额达 2000 年的近11 倍6 科技 互联网环境持续优化，10 岁以下低龄网民 成长环境 （互联网背景） 规模显著提升，上网设备丰富多样7 中国经济科技高速发展，民族自豪感增 大事件 强。18～中美贸易战；19 新中国成立70 （2015-2020） 年；20 新冠疫情;北斗卫星系统；港珠澳大 桥 8 疫情影响 父母家庭陪伴时间增加、与孩子交流增加 1 2018 中国少儿家庭洞察白皮书，腾讯数据实验室 2 2018 中国少儿家庭洞察白皮书，腾讯数据实验室 3 2018 中国少儿家庭洞察白皮书，腾讯数据实验室 4 2019 腾讯00 后研究报告，10 页 5 创造未来：红杉00 后泛娱乐消费研究报告，12 页 6 2019 腾讯00 后研究报告，7 页 7 20