鸿坤推广报告.pdf

The Brand Union Beijing 新地产新地产 心思维心思维 鸿坤地产品牌建设项目 品牌探索发现与定位初探品牌探索发现与定位初探 扬特品牌同盟 77.1616 The Brand Union China 今天的内容 1  项目背景 2  关于品牌 33  探索与发现探索与发现 3  定位讨论 © The Brand Union 2012 The Brand Union China 深耕十年，鸿坤进入一个新的发展阶段 房地产开发集团房地产开发集团 中大型金融地产公司中大型金融地产公司 以一级二级联动房地产开发为核 房地产开发与投资两大产业，七 心，同时整合工程建筑、商业运 大业务模块。 营和物业服务等全地产业务链。 环渤海地区规模化发展。 产业经营与资本经营并举发展。 © The Brand Union 2012 The Brand Union China 鸿坤未来的目标 三年五年以后，按照我们的方向，我们的努力，鸿坤将至少是年销售超过100个亿 大型企业集团大型企业集团 ； 复合增长率每年至少大于30% ； 核心骨干成员进入更高管理岗位每年核心骨干成员进入更高管理岗位每年至少大于少大于30个个 ；； 房地产业务实现上市，成为中国房地产行业有理想、受尊敬的领军企业。 更大规模 更广地域 更快速度 更多业务领域 成功的模式 持续成长 © The Brand Union 2012 The Brand Union China 从立足北京，区域深耕 5 © The Brand Union 2012 The Brand Union China 到环渤海地区规模化发展 © The Brand Union 2012 The Brand Union China 进入更广阔领域 参与更激烈的竞争 © The Brand Union 2012 The Brand Union China 发展方向和发展方式的变化对鸿坤提出了挑战 “鸿坤就是开发西红门这个理想城，或者说开发西红门经济适用房的。它就是一 心心一意搞建设意搞建设 ，踏踏实实做产品踏踏实实做产品 。”” “鸿坤基本上这几年都是在北京排到前十名，(它已经取得的成绩)应当合理地展现 在世人面前在世人面前 ，，使使企业真真正有影响力有影响力 ，，受到大家真受到大家真正认可认可 ，，为下为下一步集团的发展建步集团的发展建 立一定的客户基础。” “我自己深在其中，没有一个很明确的体会和感受，鸿坤应该是什么样的？我自 己觉得不够明显己觉得不够明显。我想跳出来看看我想跳出来看看 ，跳出来想想