通易坊营销推广策划案.pdf

领略大唐盛盛世风采 品位通 易易古坊风韵 分 分 游 游 布 布 文 文 筑 筑 街 街 风 风 思 思 初 初 领 领 游 游 吾 吾 慨 感 而 记 奇 局 相 化 与 ， 香 古 韵 古 知 不 , 此 入 古 略 易 通 幸 有 游 ! 书 书 妙 妙 得 得 大 大 古 古 集 集 愧 愧 地 地 唐 唐 古 古 今 今 , 记 记 品位大唐盛世品位大唐盛世 畅游通易古坊畅游通易古坊 心 怀 决 特 , 彰 益 塔 雁 唐 色 市 且 , 国 吾 为 颇 , 雄 之 坊 得 , 与 日 万 之 中 中 此 感 记 定 定 深 吾 , 家 之 之 佛 建 之 风 风 观 观 沿 阅 , 唐 一 第 第 撼 震 震 ,当 存 犹 风 风 , 会 机 此 此 同 人 友 友 2006 年通易坊营销推广策划案年通易坊营销推广策划案 年前十天策划提案 曲江品高营销策划有限公司江品高营销策划有限公司 ／／ 2006.12.28 此文件仅供客户及品高公司使用。未经品高公司的许可，其他公司或个人不得传阅、引用或复制。 前言 感谢曲江管委会为我们提供的提案机会，感谢曲江管委会相关人员 为此准备的丰富详实的资料。本次提案所采用的资料即来自于曲江管委 会及相关单位提供的资料，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。但由 于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之 处，敬请谅解。 本方案即在我们理解曲江管委会此次通易坊系列推广活动的相关需求， 以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对此次活动之理解，以及 长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此，我们对曲 江管委会的理解和支持表示最诚挚的谢意。 目 录 观点提炼观点提炼 策略导入 细节补充 附属执行文档 观点 明确一下我们的目的 扩大通易坊知名度并让更多西安市民了解通易坊扩大通易坊知名度并让更多西安市民了解通易坊 通过一系列的活动扩大通易坊在市民中的知名度通过一系列的活动扩大通易坊在市民中的知名度 根据通易坊的定位做系列唐年关时民俗活动根据通易坊的定位做系列唐年关时民俗活动 该事件要具备可执行、可复制、可延展的特性 观点 观点提炼观点提炼 吸引更多受众的眼球是事件的关键吸引更多受众的眼球是事件的关键 不论该事件落实成什么形式的活动不论该事件落实成什么形式的活动，，都要具备很强的吸引力都要具备很强的吸引力 不论人多人少，都要已让游人是在闲庭信步而非匆匆而过的感觉 本次活动的成败取决与整体现场的效果包