莱蒙都会整合推广报告.pdf

莱蒙都会 整合推广报告 1 前 言 莱蒙都会，国际商业中国街区，在 2005 年第四季，将开始全面的销售与招 商活动。 站在长三角的高度，莱蒙都会需要全面树立项目的高端形象，形成强大的传 播背景，支撑即将开展的销售与招商；站在常州的角度，莱蒙都会如何进一步与 常州建立紧密联系，并寻找切实有效的销售招商目标人群。这些，都是建立在科 学有效的推广基础上的。 从“世界之旅”到“未来商业时代”再到“中国经验”，莱蒙都会的主题概 念，已经正式确立。在概念之下，莱蒙都会的系统优势，如何在不同的时间，不 同的区域，不同的媒体下，做高效的传播，将高空概念与产品介绍一一落到实处， 是传播需要解决的问题。 本案旨在梳理项目传播的各种参数，将广告推广做系统性的安排，并撰写切 实可行的推广计划，以融合莱蒙都会在未来的每一次推广。 目 录 一、推广背景4 2 （一）项目总结分析 （二）目标人群分析 二、推广概念14 （一）推广概念总结 （二）推广概念使用 三、推广阶段23 （一）工程进度 （二）销售进度 （三）招商进度 （四）推广阶段 四、推广策略28 （一）整合推广策略 （二）区域推广策略 五、媒介组合34 （一）媒介组合策略 （二）媒介选择及费用 六、整合推广计划45 （一）阶段推广计划 （二）销售配合推广 （三）招商配合推广 七、备注与附件65 一、 推广背景： 项目推广，建立在以下的背景下开展：我们说的是什么项目？我们说给谁 听？在推广计划开始之前，我们对项目的相关参数做整体回顾，对项目的目标人 3 群做一个界定和简单分析。 （一） 目 分析 项 总结 莱蒙都会是什么？这是我们传播的主体，这里对项目整体指标以及项目亮点 做一个回顾，并对项目前景进行展望。 1、 目整体回 项 顾 1）城市  长三角，中国经济发展最活跃的区域，以上海、南京、杭州 为核心，覆盖江浙两省，共由上海、南京、苏州、扬州、泰 州、无锡、镇江、常州、南通、杭州、绍兴、嘉兴、台州、 舟山、宁波、湖州等 16 个城市组成，面积 10 万平方公里， 人口超过 7240 万。长三角城市群已经在世界五大都市群 （美 国东北部沿岸都市群、北美五大湖都市群、欧洲西北部都市 群、英国伦敦都市群、日本太平洋沿岸都市群）之外，形成 第六大都市群。去年长三角 16 城市实现 GDP28774.81 亿元， 占全国的 21.08% 。其中大部分城市的 GDP 增速均高于 03 年水平，16 城市同比增长 15%，高于全国 5.5 个百分点。去 年长三角城镇居民人均消费性支出为 9589 元，大大高出全 国平均水平。世界500 强企业已有 400 家入驻长三角，长三 角在中国的经济地位日渐提升，成为具有世界竞争力的城市