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西部电视专题片发展策略研究 　　摘要：中国西部电视传媒是中国整个电视传媒业的重要组成部分，而电视专题片作为有鲜明创作特色的电视节目形态，它的发展在体现电视总体制作水平的同时，同样对电视传媒事业有着一定的带动作用。做好西部电视专题片的创作与发展工作，在提高电视节目质量的同时，有利于对西部文化的传播，也有利于丰富西部地区人民群众的文化生活。 　　关键词：电视专题片西部策略发展 　　 　　电视专题片是电视节目系统中一个具有鲜明创作特色的节目形态。它不同于其他任何电视节目，也是因为它有自己不同于其他电视节目的独特价值。经过多年电视专题片的拍摄实践，证明这种特点越来越明显，它独特的价值体现得越来越分明。 　　电视专题片是当代人审视现实生活的重要窗口。观众可以通过小小的屏幕，看到整个社会生活，电视专题片也可以把整个社会及人们生存的情况，通过电视屏幕输送到每一个家庭，达到信息共享。当下关于西部社会发展的讨论中，电视作为最为快捷、内容最为丰富的传播媒体，已经成为社会发展中不容小觑的一部分，通过电视专题片，西部老百姓可以及时、准确、深刻地了解到当前西部社会发展的总体状况，还可以了解到发生在自身周边小环境范围内的变化，又可以及时地反馈自己的见解，真正做到和社会互动，使电视贴近生活。 　　电视专题片是目前电视总体制作水平的体现。从目前中国电视发展的特点来看，在诸多的节目形态里面，有三大节目支柱：电视新闻、电视专题、电视文艺。电视新闻主要是给观众提供真实的信息；电视文艺主要是给观众带来审美愉悦。在诸多的电视节目里面，把新闻去掉，把文艺去掉，剩下来的所有电视节目都可以囊括在专题里面。西部电视传媒业的发展，任重道远，但是作为电视节目三大支柱之一的电视专题片无疑是一个最为合适的切入口，它独有的大包容量，以及目前在全国范围内所受的重视程度，都可以产生带动力量。 　　树立精品意识，创建品牌延伸机制 　　电视专题片从节目定位、节目取材、节目周期等方面都具有较强的独立性，有其特有的活力和张力。 　　日本主持人筑紫??将电视节目分为两类：一类是电视观众想看的节目，一类是电视台希望观众看的节目。如果栏目日常播出的是“观众想看的节目”，那么专题片应该是一个栏目厚积薄发的窗口，应该是力量积蓄一定阶段后的迸发性的报道，这种力量可以是社会形势累积或是编导思想认识沉淀所形成的，可以归结为“电视台希望观众看的节目”。专题片产生的社会背景、作者思路和所涉及的题材结构是决定专题片较易形成精品的先决条件。 　　由于日常栏目受时长、形式、定位、板块的制约，对题材的把握往往缺乏层次和深度。专题片就成为电视深度报道最常用的节目形态。《7日7频道》是北京电视台的品牌栏目，2003年“十一”和2004年“五一”期间，利用黄金周，连续7天推出解决集贸市场菜农子女入托问题的专题片《菜娃乐园》和关注低保贫困人群，倡导完善社会捐赠制度的《爱心家园》，从时间长度和节目形式上有力地保证了节目的完整性和深度性。制作专题片必须要有精品意识，一般而言，专题片所触及的社会现象及文化背景有一定的关注度，因此在题材处理上必须精雕细琢。作为电视台希望观众收看的节目，如果没有精品意识，粗制滥造，不认真分析题材、形式、找准观众的兴趣结合点，专题片将失去其存在的价值。市场经济追求产品边际利润的最大化，在树立品牌的同时，依托品牌效应，形成核心价值的产业化。电视节目进入市场也必然遵循这一市场规律。专题片作为特定题材的电视作品，较易产生社会共鸣，从而能在特定时期内迅速形成节目品牌。北京电视台制作的《我在北京》作为非典后的城市宣传片，在非典后重新树立北京形象，宣传北京，不仅在北京台、中央台播出，还在CNN等国际主流媒体进行了多次播放。节目制作成中英文双版DVD，在国际会议上向世界各国代表发放，并翻译成9种主要外语，制成DVD和录像带提供给我国驻外使馆用于对外宣传。正因为此片的成功和影响力，北京电视台特别设置了一档《我在北京》的栏目，进一步扩展专题片引发的品牌效应。另外，电视品牌延伸的典范莫过于迪士尼公司的动画节目的收益，分为节目发行、卡通形象的专利权买卖和经营主题公园等。一个节目的成功推出，迅速带动了节目引发的产业链，最大限度地开发了品牌的市场价值。 　　电视专题片的策划与包装 　　在媒体进入融合时代，电视节目品牌化经营的今天，作为一种独立艺术品种的电视专题片，在受众日益挑剔的目光中如何完善自己，是当前媒体不得不面对的问题。电视专题片不要求时效性，它追求历史的、文化的和社会价值，它兼容某些新闻的特性，但与新闻有着本质的不同。它的重要功能是“对事实和对真实自然的人、人性的高度尊重与揭示”。因此它既不会取代其他电视艺术形式，也不会被其他电视艺术形式所取代，有着顽强的生命力。回顾我国电视专题片的创作历程，我们不难看