《看东方》新版栏目方案.pptVIP

* 《看东方》栏目 “看东方、爱中华” 总冠名方案 * 一、新版《看东方》 * * * * 栏目的简介 一档开播于2003年的大型晨间节目 为了适应中央关于文化创意产业体制改革的要求，采用制播分离的方式，《看东方》自2010年8月将全面改版 新版《看东方》将成为最具特色的中国晨间电视节目 经验丰富的电视台编播人员和来自社会各专业领域的创作团队联手打造晨间节目新空间 独特的版块构造，开放式组合将更便于广告客户进行内容的植入 * * 看东方 爱中华 积极的 人生态度 健康的 生活习惯 优秀的 文化传统 和谐的 社会氛围 快乐的 精神享受 栏目的内涵 高目标 高起点 打造晨间节目优秀品牌 拓展晨间节目市场空间 以“世博年”为契机，在中国逐步走向现代化、城市化的过程中，向人们展现一个清新、亮丽的“东方早晨”，让东方卫视的晨间节目名列前茅 完整规划确保实现节目可持续发展 以持续创新的节目推动品牌影响力不断提升; 确保频道品牌的品质，为提升东方卫视整体品牌形象做贡献; 打造和提升东方卫视的核心竞争力 * * 高品质 高规格 节目定位：以全国电视市场为目标，紧贴全国各地城市人群晨间物质与精神生活需求的综合性生活流服务、信息与娱乐栏目。 节目形态：不拘泥于现有常规节目形态，通过全国性抽样调查，在精准掌握大众晨间需求规律的基础上，按无缝连接原则，以“混搭”方法流动式编排。 节目风格：真诚、爱心、轻松、动感 节目主调：以观众为服务对象，通过贴身与贴心并举的手法，以“好看”为核心，以“爱心”、“善良”、“真诚”为诉求，广泛关照社会的进步、道德的提升与大众生活的幸福感，倡导蓬勃向上共创和谐社会的积极风尚 * * 栏目境界：不以所谓的媒体竞争为樊篱， 博大的胸怀包容天下，以旺盛的人气吸引世人对上海的关注和向往 ，以全新的面貌打造世博年中上海新形象 节目特征：是一档让观众可以“动着看”，具有强烈“广播感”的栏目，主持人仿佛进入千家万户，是大家的亲朋好友，所需信息，娓娓道来，关爱、关心、关注浑然一体，图文并茂，声情并茂，亦动亦静，亦庄亦谐，表现与展现并举，播报与对话共存，既确保信息与服务的即时性、有效性，也极大地强调展示形态与风格的现代感、灵动感和娱乐性 * * 新看法 新感受 新时间 新风格 清晨6：30～8：30 直播节目 多场景、现时态为主 多名主持、性格定位 设定主持人与观众之间的人际关系定位 现代感、灵动感、娱乐感、幸福感 爱心、公益、文明 * * * * 社会 新闻 独家定制 新闻 本台最 新消息 娱乐 体育 精神 服务 生活 服务 多版块 互动 服 务 类 新闻类 栏目的构成 栏目主持人 对栏目主持人的根本要求，是精神状态和服务水平。本栏目要求主持人朝气蓬勃、活力四射、语言生动幽默，成为栏目风格的主要体现者 主持人的身份定位，是观众的家庭密友，视像中的虚拟主持地点是观众家中无所不在的各个角落 主持人是栏目内容的有机构成部分，既有播报信息的职能，又有与观众的互动，还可以进行特定的表演（新闻主播不参加表演） 主持人兼有中年和青年，以青年为主 主持人要善于运用第一、第二人称与观众对话，强调人际间直面交流的感觉，与观众建立密切的情感关系 主持人要开通自己专用博客和信箱，建立与观众沟通的平台。 设立嘉宾主持人，每日联系播报软性信息。 * * 栏目的编排 打破现有分时段板块结构，实现无缝直播编排。除7:00固定安排一段时政要闻播报之外，不设固定播出时间的板块，所有内容按大串联要求编排 6:30节目开场以娱乐化的风格展开，用晨曲晨舞、青春亮丽的形象等唤醒全中国，主播们精神饱满、激情地向电视观众问侯 节目由多位主持在不同场景共同主持，个性鲜明，定位明晰 节目的节奏沿2个小时的轴线由快及慢，主持串联节奏亦然。但主播须始终以“晨间生活流”的概念，有对象感地面向观众说话。 除7:00时政新闻外，其他段新闻不设固定时长，前段节目长度在2-4分钟左右，随着节目的继续，时长可适度延长。新闻根据内容编排，保持新闻充分而好看。不同时段新闻类别可有侧重，灵活动用新闻播报区和触屏信息展现不同新闻内容。除时政新闻外，非独家首播新闻应当重写，事件也许是昨夜的，但播报一定是今晨的，使内容和语气更适合晨间观众看和听的口味。 * * 栏目的编排 重大的新闻和热点必须及时进行大篇幅报道，运用连线、点评等手段 每天节目可以关注一个或多个生活话题，气象、餐饮、妆容、交通、物价、理财、健康、养生、旅游、时尚等等，利用生活表演区充裕的空间，用活道具和嘉宾，将节目做得动感十足 外拍的“故事”可以用来丰富节目内容，调节直播节奏，延伸演播时空 综艺元素应在节目中应得到充分体现，如开篇的晨曲，节目后段可适度播报娱乐新闻和明星活动