四--4辅助图形.pptVIP

* * 五 辅助图形 在视觉识别系统中，辅助图形是作为一种附属与辅助性的要素出现的，它配合标准图形、标准字体、标准色彩、企业造型等基本要素而被广泛、灵活地运用，有着不可忽视的功能和作用。 辅助图形与视觉识别系统中的基本要素是一种宾与主的关系。它能与标准图形、标准字体等基本要素在画面上形成主次、强弱、大小等对比呼应关系，丰富与强化画面的视觉传达效果，增强画面视觉传达的冲击力与感染力。 (1)辅助图形的作用： 1、强化企业形象的诉求力： 2、扩展设计要素的适应性： 3、增强画面的视觉律动感 (2)辅助图形的形式： 一种是以企业标准图形或标准字衍生变化的抽象纹样图形； 一种是根据企业的特性而专门设计的、具有个性特征的造型，这种造型可以是抽象的图形，也可以是具象的图形 利德集团蔬菜交易市场辅助图案 特意设计的辅助图形 一种是以标志与特意设计的图形的结合 六 企业吉祥物 1、含义：企业吉祥物也属于辅助图形的一种，它是指为强化企业性格、诉求产品的特质，选择适宜的人物、动物做成具象化的插图形式，通过平易近人的亲切、可爱造型捕捉视觉焦点，使大众对产品产生强烈印象，塑造企业识别的造型符号。 1992年巴塞罗那奥运会吉祥物1998年日本长野冬奥会吉祥物 2、企业吉祥物的功能： 其一，它是企业标志在新的市场竞争形势下的演化与延伸，可以说是企业的第二标志； 其二，它具有补充企业标志说明性质的作用，作为一个企业或产品代表性或象征性的角色，它能直接影响消费者对企业的认识，有利于企业形象个性化的建立 3、企业形象代言物的特征 ①说明性 以具象化的造型图案图解内容、说明意义，抽象性的标志、更具说明性与诉求力，能一目了然地传达企业信息。 ②亲切感 采用活泼可爱的人物、动物为题材的企业形象代言物，在企业信息传达的诸多设计要素中是最具亲切感、吸引力的要素，容易达成捕捉视觉点的效果。 ③延展性 企业形象代言物可以进行变体设计，设计多种表情、姿势、动态以适应特定的场合，它比标志、标准字等基本要素更具设计弹性 。 日本大荣百货公司的形象代言物猩猩“冬冬” 美国通运公司的旗帜 4、企业形象代言物的设定切入点 企业的形象代言物设计一般可通过以下几点获得灵感。 ①故事性 企业形象代言物可从家喻户晓、耳熟能详的童话故事或民间传说中，选择富有个性的角色 ②历史性许多人都有缅怀历史、传统文化和老牌 ③材料性 以制造产品的材料或产品内容作为企业形象代言物，晰地说明企业经营内容。 米其轮胎吉祥物 ④动植物的特质、习性 各种动植物的特质、习性均有显著的差异，企业可根据企业实态、公司性格、品牌印象及产品特质来选择符合其精神传达的动植物题材，再赋予此形象以特定的姿势、动态等，传达独特的经营理念。 5、企业吉祥物的创意准则： ①造型的关联准则：企业吉祥物的形象与性格必须与企业和产品有所关联并相互吻合，这样它们之间才能和谐、自然，并有助于独具个性的企业形象的建立。 ②造型的个性准则：企业吉祥物需要有与众不同的鲜明个性，在造型、风格和气质上都独具特色，并具有较强的识别性。 ③造型的情感性准则：企业吉祥物应可爱、有趣，富有人情味，某种情感与气质，令人感到亲切，并乐于接受。 ④造型的稳定性准则：企业吉祥物在造型上虽可做一定的延伸变化，与标准图形一样具有稳定的形态特征，不能随意加以改变。 ⑤取名的艺术性准则：企业吉祥物取名要别致、有趣，富有人情味，能给人留下深刻的印象，使人见到它的名字便能立即联想到该企业和企业产品。 ⑥造型的表现性准则：在设计时要对企业吉祥物的形态和表情予以适当的夸张、变形处理，使其气质特征更加鲜明突出。 ⑦造型的简洁性准则：企业吉祥物在造型上要高度概括、提炼，尽可能地单纯化，使企业造型的个性更加突出，以便于人们识别与记忆。 6、设计过程 企业实态与产品实态的分析 企业造型的企划方案提案 企业造型基本型的设计方案稿 企业造型正稿的修正、精加工 企业造型应用设计的系列发展 企业造型应用展开 例： 武汉日化CI企业造型