可口可乐欢乐畅饮美食美刻活动方案.pptVIP

大瓶装6月餐饮渠道促销推广方案 活动概述 【 活动名称】 ：欢乐畅饮 美食美刻 【 活动组成】 ：媒体美食栏目合作+美食街路演+与114号码百事通联盟促销+餐饮店促销+超市促销 【 活动目的】 ：通过活动线上线下的宣传让消费者在用餐时首选可乐、雪碧、美汁源大包装产品 【 活动时间】 ：6月2日-6月30日 【 活动范围】 ：以大杭州为中心，覆盖周边地区 活动组成 媒体合作——都市周报 【活动主题】 清凉畅饮 美食美刻 中萃·周报 寻找杭州清凉菜特别行动 【活动概述】 由《都市周报》美食版发起“中萃·周报 寻找杭州清凉菜特别行动”； 活动A线：邀请杭州最知名的若干餐馆，向读者特别推荐夏季特供菜，如店家配合，可结合大瓶饮料推广活动（如：在餐厅消费一定金额，免费赠送一瓶饮料，或凭当期《都市周报》美食版就餐，可获赠饮料一瓶）； 活动B线：征集读者夏日清凉私房菜，每期刊登一款，送出中萃提供的礼品（如大瓶饮料一箱）； 活动C线：开启手机短信平台，以“清凉畅饮”为主题，征集描述清凉饮料的趣味手机短信，中奖者可获饮料一箱。 报道频率：5月29日或6月5日正式启动，连续五周，每期一个整版。 媒体合作——都市周报 【品牌植入】 栏目冠名+logo； 示例图片：银泰西湖店冠名周报主办的音乐节。 媒体合作——都市周报 餐馆的夏季特供菜，所有图片拍摄时，均结合中萃产品作为搭配饮料（玻璃杯），并在图片说明中说明菜品、搭配饮料（如美之源果粒橙）； 示例图片：将中萃产品作为美食图片的常备道具。 每期报道均配发中萃产品介绍500字+图（内容由南天提供）。 媒体合作——都市周报 【活动效果预估】 活动由《都市周报》发起，中萃作为冠名单位进行植入性营销，降低广告味道，增加可信度； 活动主体为“寻找清凉菜”的活动，中萃产品只作为搭配出现，但却贯穿始终，有效传递“夏天吃饭最好搭配一大瓶饮料”的概念； 《都市周报》在美食领域拥有相当多的优质店家资源，它们参与其中，可增加互动营销的可能，并通过特色活动，有效拉动产品销量； 五期软文可以全面、立体地展示中萃产品。 媒体合作——杭州电视台生活频道 【合作栏目】 杭州电视台生活频道《快乐家宴》 【活动主题】 全家畅饮，美食美刻 【播出时间段】 每周六晚5：00-5：15，节目时长为15分钟，周日上午重播 【节目概述】 分为跟着大厨学做菜、烘焙课堂、我家吧台等三大板块。《快乐家宴》节目受众定位为受过良好教育的家庭主妇，辐射尚未结婚但对美食有浓厚兴趣的年轻白领，年龄层从25岁到45岁，风格轻松、时尚，紧扣周末生活主题，营造温馨、和睦的家庭氛围。 媒体合作——杭州电视台生活频道 小板块冠名标板（两个月共8期，设立每周5分钟专题，由企业冠名，称为“××+小板块名称”，含五个回报点） 1）每周六板块开始前，五秒钟标板字幕出现“小板块名称，由××特约播出”字样，同时配音出现“小板块名称，由××特约播出”。 2）每周小板块播出期间，游底字幕拉滚三次，出现产品推荐字样，内容待定。 3）每周节目进行时，出现“××+小板块名称”的企业挂角。 4）每周节目播出时，主持人口播出现“推荐××产品”的内容，同时屏幕上出现该产品特写镜头。 5）板块每周设立一个与节目有关的健康饮食问题，设立专线电话征集观众答案，第二周公布答案的同时宣布获奖观众名单，颁发由企业提供的奖品一份。 我家吧台小板块合作 1）做几期中萃饮料创意调制专辑，介绍利用可乐、雪碧、美汁源等饮料与其他原料搭配调制出特饮 2）节目中镜头扫射、特写产品包装，主持人口播推荐** 产品 美食路演 【活动名称】：大瓶分享，美食美刻 【 活动时间】 ：6月份周末或双休天晚上5：00-9：00 【活动目的】：在美食集中区域，对前来就餐的消费者灌输：中萃大瓶装饮料是聚会就餐时调动快乐的因子，是最佳的美食享受搭档；并通过买赠活动和优惠派送，促进现场购买和在合作餐饮渠道的消费。 【活动地点】：杭州几大主要美食街 高银巷——河坊街、保俶路、竞舟路、信义坊、河东路（在这些美食街上选择有门口广场的餐饮店头） 美食路演 【活动环节】 开场节目：果蔬美食时装秀（请工大时装设计专业的学生，设计穿着以辣椒、洋葱、各色果蔬装饰的服装，在台上进行时装展示，最后还走下舞台演美食街绕行，聚焦人气。） 助兴节目：创意打击演奏（锅碗瓢盆作为击打乐器演奏）、街舞、乐队演唱（悠扬、深情的曲目）、草裙风情舞、花式饮料调配表演（邀请饮料调配师在台上大秀花式调酒表演，用