可口可乐红酒味可乐广告策划案.pptVIP

 可口可樂 “红酒味可乐”广告策划案 班级：09工商（2）班 小组人员： 董诗卉王小薇王倩路殷卓雅张哲斌  市场调查分析 1】来自市场的机会 〖1〗 人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长 〖2〗 新一代中国青少年受美国文化的熏陶，前境美好 〖3〗 除可口可乐外，其他国外品牌未进入国内市场 〖4〗 中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。 〖5〗 中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好 【2】来自产品自身的机会 〖1〗作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。 〖2〗可口可乐是以“无糖、不影响体形”，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与百事可乐。而两个品牌的市场销售分额也不高。所以市场还有很大的潜力。 〖3〗不分季节性，随时随地可以饮用，方便。能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。 〖4〗包装外型：清爽设计醒目高雅，较其它品牌的包装高级。 〖5〗良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金 〖6〗可口可乐属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群 〖7〗不必一味追求市场占有率，只需将目标市场做细     The end thank you !! * Swire Coca-Cola Taiwan Swire Coca-Cola Taiwan 背景介绍 可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蚪啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯纪录。可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。2011年2月14日，据英国《每日邮报》报道，“美国生活”网站刊登了亚特兰大药店老板雅各布提供的可口可乐的原始配方。这种风味来自原料中可乐种子，可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料， 而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。 我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，益处多多。 大多数的酒宴桌上都会摆有碳酸饮料和酒，许多人也经常在汽水中添加酒，或者酒中添加汽水，所以本策划书主要对红酒和碳酸饮料两方面结合，强调其“独特”的特点，以迎合顾客新的味蕾。 可口可乐虽然已经打进了整个世界的市场，但仅仅如此还是不够的。我们在此就是要策划一种新的产品。与现在所有的饮料都与众不同的新产品。 我们将其命名为：红酒味可乐。这种饮料在市面的竞争群体很少。首先就是因为它的独特性。因为在此之前还没有任何产品的口感与独创敢于挑战它。将红酒与碳酸饮料的结合的突破，市面上还很少见。并没有被广泛的所接受。所以竞争力度不大。可在这一领域大展宏图一番。其次它的生产成本不会很高，它被定性为碳酸饮料，但是又要比普通的碳酸饮料贵比真正的红酒便宜不少。然后因为其独特的口感以及美容养颜的特性让它的功效多了不少深受女人的欢迎。所以成本偏低而价格适中，只要恰当的打入市场则可以收获许多买家。 Swire Coca-Cola Taiwan 定位策略 ◆1.市场定位 产品定位为中高档产品。以低热量、好味道为产品的特性。 ◆2.广告定位 广告以情感诉求为主,主要表现可口可乐是健康的,运动的，自信的,有魅力的，好交际的，有活力。 ◆3.广告对象定位 〖1〗追求时尚、新潮前卫的青少年。 〖2〗在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。（主要受众是20—30岁，核心23—25岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。） ◆4.品牌定位 只有可口可乐是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸饮料， 让活跃的你更有自信，更有魅力。 Swire Coca-Cola Taiwan 广告分析 ◆ 1.广告目标 （1） 力求成为中高档的饮料产品，提高可口可乐在人们心目 中的知名度。 （2） 提高可口可乐中、低频率饮用者的饮用频率，非碳酸饮料饮用者。 ◆2.广告主题 以 越喝越“红” “久” 为广告的主标题。 电视广告: 请林志玲代言拍摄广告 海报广告: 放置在公交车站的滚动广告牌上 杂志广告：在各大时尚杂志上刊登广告 Swire Coca-Cola Taiwan 价格策略 我们的定价依据是可口可乐产品的市场定位和目