包装设计三定位和构思.ppt

2.2.2设计的构思 2、间接表现法 画面自身不出现产品形象，而借助与它相关的事物来关联该产品。 2）突出产品的产地。以产品的产地作为卖点，给消费者一种名门闺秀之感，从而达到使消费者信任的目的。 《包装设计课程》 2.2.2设计的构思 3、突出产品的使用形象。以产品的使用对象作为画面的主体形象。 《包装设计课程》 * 一个完整的包装设计流程包括： 设计准备阶段 设计展开阶段 设计制作阶段 《包装设计课程》 设计准备阶段要对包 装的商品特点、品牌 形象消费者的心理需 求和文和文化特质等 方面进行定位，完成 设计构思。 设计展开阶段是指采 用科学的方法，运用 各种技术手段，通过 具体的设计形式来表 现商品内容，并传达 出包装的文化品位。 设计制作阶段是指采 用某些材料，以合理 的制作工艺完成设计 包装设计的总流程 初步洽谈→确定意向项目→制作报价→签订协议→预付50%定金→成立策划小组→企业品牌理念整合→市场分析→创意概念分析→设计初稿→互动沟通→初稿确认/修改→确认定稿→客户支付50%余额→发原文件→完成 《包装设计课程》 2.1调研和分析 商品的包装可以体现企业文化，反应企业的营销战略，因此，在包装设计前的调研工作是非常重要的。首先要与商家沟通，了解其需求及企业文化理念，了解公司的发展状况、营销战略，了解产品 的特性、使用工艺、适用人群以及消费者地区等多方面的信息，并对信息进行研究分析。 1）从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状； 《包装设计课程》 2）详细分析产品的性能、特点，并与同类产品相比较，目的是明确产品的优点、特色和不足。 3）了解不同品牌的设计特点和货架是展示效果； 《包装设计课程》 4）了解消费者对产品的需求和意愿，要及时反馈信息，力争达到供需一致。 《包装设计课程》 2.2定位和构思 2.2.1设计的定位 在市场竞争激烈的今天，每一家企业都希望自己在竞争中占据优势，求得生存与发展。因此，新产品的设计与开发就被视为企业的生命线，而对于新产品的包装设计就显得极其重要。 1、设计定位的文化观 进行包装设计时，不仅要考虑自身的使用、审美和销售功能，还要赋予产品一定的文化魅力。 《包装设计课程》 2、设计定位的产品观 在激烈的市场竞争环境下，产品定位能够使消费者清楚地了解产品的特点、应用范围和使用方法。可以从几个角度来定位产品。 1）厂家的性质。厂家的生产方法和设备、技术、生产规模等因素。 2）产品的差异性。指不同厂家的产品在造型、色彩、功能、价格和质量等内在和外在的特点。 3）该企业在同行中的地位和竞争对手的情况。 《包装设计课程》 3、设计定位的商品观 在产品的商品化进程中，设计活动只能围绕市场而定位。包装设计的商品观，是指以市场为基础展开分析，使设计目标清晰化，从而确定商品的定位。 1）从品牌、商标、价格等商品属性考虑。 2）商品的包装策略。如基本功能与货架效应等方面。 3）商品的销售渠道。一般情况下，商品要经过厂家----代理商------批发商----零售商，最后才能到达消费者手中。 4）销售场所和方式。柜台、橱窗、超市货架等。 5）商品的陈列方式。明确是在特定的销售点，还是按厂家分开或按类别陈列。 《包装设计课程》 3、设计定位的消费观 包装定位需要定位消费者消费行为和特征，可以从以下几个方面来确定包装定位 1）消费对象。包括消费者的性别、年龄、身份、职业和文化程度等。 2）消费者的经济状况。 3）消费方式。 4）消费地域。包括地理、气候、节日、社会习俗和宗教信仰。 5）消费行为。消费者购买的心理、生活方式、个性特点和喜好等。 《包装设计课程》 2.2.2设计的构思 包装设计的内容可以从以下几个方面去考虑 1）直接表现法 以直观、概况、夸张的形象作为画面的主体形象。多采用摄影的表现方法，因为这种手法比较容易让人接受，应用广泛，具体表现为： 《包装设计课程》 2.2.2设计的构思 包装设计的内容可以从以下几个方面去考虑 1、突出商品的自身形象。画面是主体为真实的或抽象的商品形象，尤其在食品行业应用广泛。这种方法比较直观、醒目、商品形象真实、生动，便于选购。 《包装设计课程》 2.2.2设计的构思 包装设计的内容可以从以下几个方面去考虑 1、包装盒开窗的方式。这种方式能够直接向消费者展示商品的形象、色彩、品种、数量以及质地，使得消费者从心理上产生对商品放心、信任的感觉。开窗的形式及部位可以多种多样不拘一格。 《包装设计课程》 2.2.2设计的构思 包装设计的内容可以从以下几个方面去考虑 3、透明包装的方式。就是采用透明包装的材料对商品进行包装，便于向消费者直接展示商品，其效果及作用与开