包装造型与装潢设计基础应用篇.pptVIP

三、化妆品包装设计的定位设计 1、突出表现商品的品牌 2、强调产品的特性 3、针对不同消费对象的设计表现 四、 香水的包装设计 1、令人神往的香水 2、香水包装设计的特点 3、独具魅力的香水瓶型设计 1、令人神往的香水 2、香水包装设计的特点 男性香水给人以严谨、简洁、优雅、和谐之感。有的男性香水是为具有创造力、有活力、热爱生活、浪漫得体的男子设计的。 3、独具魅力的香水瓶型设计 在众多的香水瓶中，每一款都各具特色，争奇斗艳。香水瓶造型以不同的个性特色吸引着不同的人群，有以人体或人体曲线为主要设计元素的，如：“shocking”这款香水，是为了配合令人震惊的粉红色的时装发布会而设计的，香水瓶的魅力胜过里面的液体，瓶子是一个穿着胸衣的女人体，仿照了做衣服时的人体模型而设计的。 ③扁圆形瓶 异形瓶包括的范围有：仿器物、仿动物、仿建筑物、仿植物、仿人物等，也有其他异形的，大都用于名贵酒。 ④异形瓶 酒瓶造型最基本的三个构成要素是：功能效用、物质技术和造型形象。它们是相互联系、相互制约的三位一体。 功能效用是瓶型设计的出发点 物质技术是造型的物质基础 造型形象是技术和艺术的综合体 （2）酒瓶造型的构成要素 （3）不同材料的酒瓶造型设计 ① 玻璃瓶的造型设计 ② 陶瓷瓶的造型设计 ③综合材质的造型设计 ① 玻璃瓶的造型设计 ② 陶瓷瓶的造型设计 ③综合材质的造型设计 酒包装结构设计就是根据包装产品的特征、环境因素和用户要求等，选择一定的材料，采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的容器或制品。酒包装结构指包装设计产品的各个部分之间相互联系相互作用的技术方式，不仅包括包装体内各部分之间的关系，还包括包装与内装物的作用关系，包装材料与封闭物的关系。 二、酒包装结构设计 人们在酒的发展过程中，不断地创造出各式各样的酒盒造型，积累了丰富的知识和经验。由于纸盒应用极为广泛，盒形、结构相当丰富，酒包装纸盒结构造型有以下几种： （1）方柱形盒 （2）扁方形盒 （3）书本形盒 （4）角柱形 （5）开窗式盒（又名透明式） （6）配套式盒 （7）圆柱式盒 （1）方柱形盒 （2）扁方形盒 书本形实际是扁方形的一种，因为它装潢得像一本精装书，背脊上有连结处，故称书本形。 （3）书本形盒 （4）角柱形 开窗式盒（又名透明式） 也有叫开窗式或半裸露式。瓶盒不用揭开盖就能看到商品。有两面开窗，也有一面开窗。 （5）开窗式盒（又名透明式） 配套式盒也有叫箱形酒盒，一般是指盒内装有多种不同的酒，或其他不是酒的配套商品。 （6）配套式盒 一些酒包装采用圆柱型盒，能更好的展示商品信息，有效的提高了酒的档次。 （7）圆柱式盒 三、酒包装装潢设计 包装装潢设计理念的出发点是使商品在流通中更加合理完美,并得到消费者的认同,从而推动商品经济的发展。这其中也包括酒包装的酒标、色彩、文字、图形设计等。 1、酒标设计 2、酒包装的视觉形象设计 1、酒标设计 酒标是表示酒的品名、性能、重量和生产厂商的一种标记。酒装入容器后，贴上印刷的标签或直接印上标签、标记，或挂上标牌，用来说明内容物，这种专用于酒的标签或标记，统称酒标。消费者通过酒标可以直接获得有关酒的各种商品信息，了解酒的品质、容量、产地，还能领略到酒的风味及品格。酒标可根据在瓶身上的不同部位，又可分为封口标、顶标、全圈颈标、胸标、颈标、前标、背标、全身包标、腹标、肩标、身标等。 ①封口标(又称骑马标)：从瓶盖的一面通过瓶盖贴在瓶盖的另一面，起到保护商品原装的作用。 ②顶标：粘贴或者捆扎在容器的顶部，多为酒的商标图形，也有直接冲压或注塑或印在瓶盖上的，大部分用商标或生产厂的专用标记。 ③全圈颈标：贴在瓶颈一圈的，有封口、保护和美化的作用。 ④胸标：有些酒标造型突出胸部。 ⑤前标、背标：有部分酒在瓶身上贴两个标，前者为酒名、厂名等图形，后者为说明或配方等。 ⑥全身包标：在瓶身上贴一圈，内容包括品名、厂名、说明、配方及相关图形等。 ⑦身标：贴在瓶身部的标签，也有直接印在瓶身上的，是酒必不可少的商品标记。