包装设计的策划定位.pptVIP

第三章 包装设计的步骤 一、设计策划 二、设计定位 二、设计创意 三、设计执行 （一）以商品内容作为主体形象进行设计。 多用于自身形象悦目感人的产品和需要让消费者直接见面的产品。 （二）以品牌标志为主体形象进行设计。 多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。 （三）以品牌的文字字体作为主体形象进行设计。 多用于不宜直接表现具体形象的产品。 （四）以品牌的名称内容为主体形象进行设计。 多用于通过品牌名称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。 （五）以商品的原料为主体形象进行设计。 多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。 （六）以产品的产地为主体形象进行设计。 多用于传统产品和产地享有盛名的产品。 （七）以产品用途为主体形象进行设计。 多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。 （八）以消费者为主体形象进行设计。 多用于对消费者群体有明确指向的产品。 （九）以消费者喜闻乐见的内容作主题形象进行设计。 多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品。 （十）以抽象图案作主体形象进行设计。 多用于产品内容适合以感觉和感受来意会体验的产品。 * 包 装 设 计 课 程 内 容 一、设计策划 1、与委托人沟通 （1）了解产品本身特性 （2）了解产品的使用对象 （3）了解产品的销售方式 （4）了解产品的相关经费 （4）了解产品的包装背景 2、进行市场调研 （1）产品市场需求的了解 （2）包装市场现状的了解 （3）对同类产品包装的了解 第三章 包装设计的步骤 一、设计策划 3、拟定包装设计计划 拟定出合理的包装设计计划及工作进度表，以利于设计的顺利发展。 计划书包括包装： 重点资料与条件的分析和设定； 明列设计意念并制定设计目标； 提供设计意念表达的构思方案； 明细经费预算及设计进度。 第三章 包装设计的步骤 二、设计定位 产品定位是整个广告定位理论的基础。产品定位就是要突出商品的价值、品质、功能、服务等特点，并以此增加商品对于消费者的感染力。 它在包装画面上表明卖的什么东西，使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点，是廉价的大众化商品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。 第三章 包装设计的步骤 （一）产品定位 （二）企业定位 （三）市场定位 （四）价格定位 （五）色彩定位 二、设计定位 在为企业定位的广告宣传中，常见的是双重定位，即生产某种产品的企业名称与这种产品的名称相同的企业。这些企业做广告时，一方面宣传了商品，另一方面又宣传了企业。 第三章 包装设计的步骤 （二）企业定位 二、设计定位 市场定位是企业为自己的产品选择一定的范围和目标市场并满足一部分人需要的方法。 第三章 包装设计的步骤 在市场定位中，应充分考虑： 1、消费者的生理与心理需求 2、商品的生命周期 3、市场的销售政策 （三）市场定位 明确产品的市场定位 ——什么产品。 ——为什么要生产 ——买给谁？ 二、设计定位 它使消费者一看就明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。 第三章 包装设计的步骤 这是对具有特定消费者的产品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性、老年人，以及特定职业、特定使用需求等的包装在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体，加以典型性的表现。 （四）消费者定位 二、设计定位 色彩作为一个能够强烈而迅速诉诸消费者视觉的因素，在产品的外观上和广告色彩两个方面表现出商品之美感，使不同层次的消费者快速形成对产品内容的识别，进而形成好感并达成购买欲望。 第三章 包装设计的步骤 （五）色彩定位 三、设计创意 设计创意的表达包括两个方面： 文案表达 是创意的切入点以及实施计划；图形表达是将构思形象化、可视化的行为。 图形表达 是创意的关键，要充分发挥想象力，进行多种构成手法与表现形式的尝试，产生一定数量的设计草图，以便进行多角度的比较并确定最好的方案。 第三章 包装设计的步骤 三、设计创意 三、设计创意 三、设计创意 三、设计创意 三、设计创意 三、设计创意 三、设计创意 三、设计创意 三、设计创意 三、设计创意 * * * *